唐人神北京市场新品上市推广策划书.docVIP

大学生毕业论文（设计） 唐人神北京市场新品上市推广策划书 姓 名： 学 号：201105010023 所在院系：经济贸易管理系 学科专业：市场营销 指导教师： 二〇一三年十一月 前 言 唐人神西式制品专业生产线采用现代工业工艺设备，以“中式西做、西式中味”为指导思想 ，生产处“安全放心，营养美味，开袋即食”的西式肉制品。生产线采用的电脑控制全自动淋水式杀菌锅、高速折拌、盐水注射、呼吸滚揉、连续真空包装等工艺设计等。唐人神集团开发了西式快乐餐厅系列产品，主要有唐人神精致小肚、唐人神里脊熏火腿、唐人神维也纳熏火腿、唐人神麻辣香肠、唐人神日仕烤肠、唐人神澳式熏肠、唐人神哈尔滨大红肠、唐人神一号火腿老拐头、唐人神麦西尼火腿、加大拿风味火腿、唐人神纯肉方腿、香辣通脊、黑椒牛肉、西式香肠唐人神红玫瑰肠、唐人神等各类包装、分量、口感的产品。 本次策划的目的在于：通过这次推出的西式火腿快乐餐厅系列产品，扩大市场占有率；市场份额；提高新产品的知名度；增加销售额。从而成功打入北京市场。 本次策划的内容在于：分析北京市场新产品的市场分析、新品分析、新品swot、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算 、效果评估等方面。 目 录 一、市场分析.......................................................1 （一） 宏观环境以及行业分析 ..................................... 1 （二） 消费者分析.... ............................................2 （三） 竞争者分析.. .... ........................................2 二、新品分析.......................................................2 三、产品SWOT分析..................................................3 (一) 优势................................................3 (二) 劣势................................................3 (三) 机会................................................3 (四) 威胁................................................3 四、产品定位.......................................................4 五、推广目标.......................................................4 六、推广策划.......................................................4 （一） 促销...........................................5 （二） 媒介.............................................5 （三） 赠送....................................................5 七、经费预算.......................................................5 八、效果评估.......................................................6 一、市场分析： 宏观环境以及行业分析 企业经营状况分析：????2009年上半年，受国内宏观经济形势的影响，公司在经营中面临的突出问题一是鲜冻品销售“出口小、渠道窄”，不能有效拉动工厂产能释放和产能利用率的提高，产销规模受限，二是受经济通缩的影响，肉制品产销量增长乏力，结构调整速度慢，对公司相关配套产业的带动能力减弱，制约了公司“保增量、保增长”目标的实现。下半年，公司将继续坚定不移地推进“双保”目标，通过加快推进鲜冻品市场网络建设（拓宽招商加盟方式、冷风柜投放、建设自营店、开发直营商超、地方大型连锁超市、知名连锁餐饮企业、星级酒店等），开拓市场，做大出口，做宽渠道，做出规模；通过加快肉制品产