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企业形象策划书 ——moreshine形象策划书 一、理念策划（MI） moreshine女装主打纯净、淡雅的自然色系，选择细致、温和的优良质感面料，配合以不拘形式的立体裁剪风格，舒适的面料更能展示少女青春活力的一面。 1、服装档次：普通类 2、目标群体：学生 3、广告语：这一刻，美丽爱上了女生。 4、企业宗旨：以人为本 一名服装设计师光有天马行空的想象力还不够，服装是为人而设计的，所以无论设计出的服装再怎么绚丽夺目，只要无法在消费者身上充分展现该服装的特色，不符合人在衣着方面的规则，那么这就是一件失败的作品。这会让公司戴上“中看不中用”的头衔，不利于公司的发展。 5、企业价值观：责任与创新齐头并进 公司要对消费者负责，服装的质量要有保证，不能让消费者花了冤枉钱。如果服装出现了意外的事情，一切要以消费者为出发点，保证让消费者满意。同时，我们的服装要与时俱进，实时更新，不断创新，俗话说“逆水行舟，不进则退”，我们要做在创新中求发展。 6、企业目标：美丽与环保共行，倡导环保，为可持续发展贡献自我的力量。 我们企业的最终目标是让消费者因为穿上我们的衣服而变得更美丽，更阳光，更自信。同时，我们的企业要倡导环保，将消费者不想穿的本品牌的衣服进行回收再生产，做到资源的循环利用。这样，既降低了生产成本，又为国家的可持续发展做出了应有的贡献。 7、企业营销理念： ⑴ 明星代言：利用明星代言等娱乐方式，来宣传品牌所要表达的理念。如：选择郑爽代言公司的服装。因为郑爽是一个非常清纯可爱的女生，与本企业服装所要表达的青春美丽、活泼可爱的理念相吻合，而且在《一起来看流星雨》中的角色深受广大女生的喜爱，形象非常好。这有利于我们公司的服装被广大学生所接受。 ⑵ 定期的“主题品牌营销”：围绕着我们公司服装的大主题，定期确定一个小主题，然后举办不同类型的营销活动，同时利用媒体等宣传工具进行大力宣传与报道。如：夏季办一个“清爽与美丽同在”的活动。在不同的城市同时举行大型的夏季服装秀，由大学生及中学生当模特，让各地媒体大肆报道。以此不断提高知名度。 二、行为策划（BI） （一）企业内部行为 1、企业组织行为机构：企业的组织结构为职能式。下面是组织机构图： 2、企业行为规范： （1）职业道德规范： 热情友好、顾客至上 举止文雅，真诚公道 遵纪守法，廉洁奉公 热心公益，回报社会 团结协作，顾全大局 钻研业务，提高技能 锐意改革，开拓创新 （2）员工礼仪规范： 服装：统一着装（公司配置，女生为浅蓝色裙装，男生为浅蓝色套装，浅蓝色与公司名称的颜色一致。），男生上班要穿皮鞋，打领带。女生要穿半高跟皮鞋。 首饰：数量以少为佳，最多不超过三件。 化妆：扬长避短，自然真实，整体协调。 微笑：嘴角外展，露出上面的八颗牙齿，眉开眼笑。微笑真心自然，富有诚意 体态：1、忌松垮：忌立姿不正、腹部突出、双手插在裤兜里。忌半躺半坐。忌走路弯腰曲背。 2、忌冷淡：与人交往要平易近人，热情开朗。忌不闻不问，冷眼待人。 3、忌傲慢：忌斜视对方，对对方的友好视而不见。 4、忌轻佻：人际交往时应注意端庄优雅，忌搔首弄姿，勾肩搭背。 站姿：头正、肩平、臂垂、躯挺、腿并。 日常行为禁忌：1、当众咀嚼口香糖 2、当众挖鼻孔或掏耳朵 3、大声清喉或吐痰 4、乱扔垃圾 5、在别人面前拖鞋 3、企业制度体系： （1）劳动人事制度： 员工考勤办法 ① 考勤时间? 夏季：上午8：30—12：00，下午14：00—18：00；????? 冬季：上午8：30—12：00，下午13：30—17：30。? ②考勤周期：每月一日~当月最后一日。? ③考勤办法： ⊙正常上、下班在行政管理中心刷卡（或签到）；? ⊙迟到、早退、中途因私离岗和忘记刷卡（或签到）由行政管理中心记载； ⊙旷工由各部门报告后行政管理中心记载； ⊙各种假例按请假制度办理手续后转行政管理中心考勤； ⊙因公出差半天以上的应填具《出差申请单》（销售人员填写《销售部出差申请计划单》）表单交由行政管理中心考勤； ⊙上班期间中途需外出（办公事或请假的）应填具《公出申报表》，并注明外出时间、外出原因、去向、预计返回时间等，返回公司时应登记具体返回时间； ⊙加班(分延时和节假日加班，按小时计算)由部门主管审核后转行政管理中心考勤。 ④ 考勤管理：? ⊙考勤由行政管理中心指定专人管理。? ⊙行政管理中心月末根据刷卡（或签到）和有关记录编制考勤汇总表。? ⊙除正常出勤、出差、请假等外，行政管理中心所作其他考勤记载应在被记载人