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Ch04 市场营销环境 开篇案例 中新社上海2011年2月22日电 (记者 陈婷婷)美国电子零售业巨头百思买公司22日在此间发布消息，宣布关闭其在中国内地的9家门店及上海零售总部。此间有分析认为百思买的突然“撤退”是因为“水土不服”，再加上市场的竞争激烈。 情景导入 广州汽车限购令 2012年6月30日，广州市政府即时新闻发布会通报：广州市将于2012年7月1日零时起，对全市中小客车试行总量 适度调控管理。在为期一年的试行期内，全市中小客车增量配额为是2万辆。市民如需购买新车，只能通过竞拍和摇号的方式获得车牌。思考：汽车限购令将给汽车市场带来什么样的影响？营销人员该如何应对？ 第四章 市场营销环境 第一节　市场营销环境的含义及特点 第二节　微观营销环境 第三节　宏观营销环境 第四节　环境分析与营销对策 第一节　市场营销环境　　　　　　的含义及特点 一、营销环境的含义 二、市场营销环境的特征 三、营销活动与营销环境 市场营销环境的构成 三、营销活动与营销环境 首先，市场营销环境是在不断变化之中； 其次，企业营销活动受制于营销环境； 营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。 第二节 微观营销环境 一、微观营销环境的含义 二、微观营销环境的因素分析 微观营销环境 1.企业 企业是由各个职能部门组成的，包括财务、采购、生产、研发、营销等。 爱立信手机停产的起因竟