瘦西湖天沐温泉年度传播方案教程分析.pptVIP

By Qingdao 2009天沐温泉品牌规划案 2008.05.19 蓝狮传播机构 · 青岛 2009/02 TIANMU SPRING BRAND STRATEGY 2009 2012年度品牌传播规划 扬州 度假村 年度整合传播策略 广告 集中资源，重点突破，同时兼顾曝光度 公关 积极开展事件营销，策划年度公关案例，展示企业实力，树立市场引导地位 促销 以各大节假日为节点，开展情感促销 对父母的爱 对子女的爱 对员工的爱 对商业伙伴的爱 朋友之间的爱 夫妻之间的爱 情侣之间的爱 LOVE 20012年度传播主题--爱 年度传播主题 温情嘉年华·爱沐瘦西湖 主题阐释 爱，是人类永远的话题，从情感营销方面，极易使人产生联想与期待。 小城大爱的感觉，爱很容易延伸、拓展，系列性与个体性兼备，发挥余地非常大。 不单单是和竞争对手进行功能上的竞争，更大程度上是超越对手，在情感营销方面做文章，更易与目标消费群进行沟通。 20012年度传播主题 2012年度整合传播框架 报纸 杂志 广播 网络 楼宇 剧本创意大赛 摄影大赛 圈层营销 论坛讲座 省内旅游、航班、动车组杂志 与新闻网等媒体合作，开辟专题 促销为主，兼顾形象 选择高档场所，注重针对性 冬季自驾游家庭、企业主等 SP PR AD 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月