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从宜家产品探讨斯堪的纳维亚风格的新发展 　　摘要：基于斯堪的纳维亚风格的影响，宜家产品的特征既表现在实用性的功能主义上，又体现在本土化及个性化的风格中。从可回收材料的利用到高技术的运用，从对传统地域特色的重视与创新到深化可持续发展的生态设计新理念，宜家产品都充分体现出源自斯堪的纳维亚风格自然、清新、健康的生活方式，也使其风格在未来的发展更新颖、更多元化。 中国论文网 /7/view-7166398.htm 　　关键词：斯堪的纳维亚风格 新理念 新颖 多元化 　　中图分类号：J045 　　文献标识码：A 　　文章编号：1003-0069（2015）03-0081-03 　　1 宜家产品风格形成的原因 　　1.1 设计理念的不断更新 　　斯堪的纳维亚的设计分成不同的风格流派，这种多样性还在不断地延续。宜家产品也随着斯堪的纳维亚风格的变化而更新着，宜家先源于古典斯堪的纳维亚风格而壮大起来，而后又由微缩现代风格及年轻瑞典路线让宜家产品简单且价格实惠。从现代到传统，宜家为不同的人提供不同的风格。但是，其基本产品系列都具有现代设计的特征。对宜家来说.现代主义并非只是昙花一现的流行与时髦，更多的是从历史经验和永恒的角度来描述一种生活方式。强调设计风格服务于功能，并总能兼顾到价格的低廉。 　　公司总经理达尔维希认为：“斯堪的纳维亚的设计和风格只是一个小群落，并不是所有人的品味，但我们并不想成为许多人的传统供货商。斯堪的纳维亚的设计使我们别具一格，我们必须寻求一种平衡。”于是，宜家开始深入探溯到瑞典的艺术史中寻找灵感。20世纪90年代，设计家们发现了古斯塔夫时期的家具风格，并受此时期启发在市场上推出了一系列家具。1771～1792年间，在古斯塔夫三世统治下的瑞典，室内装饰兴起了一种简约的优雅风格，柔和的灰、蓝和黄色调取代了洛可可风格所推崇的金色，宜家在新时代引入了这种风格。以民主设计为基点的原则下，现代化、多元化的设计风格让宜家产品获得了全世界大众人群的喜爱。 　　1.2 营销方式 　　宜家人性化的设计和销售方式，能够抓住消费者的心理，使其在商品竞争中立于不败之地。“生活.从家开始”是宜家家居进入中国市场所倡导的家居理念。和其他家具店不同，走进宜家，就如同进入自己家一样，顾客可以随意拉开抽屉，打开柜门，在地毯上走走，沙发上坐坐，甚至躺在床上体验床垫的舒适度，没有店员在后面追随来影响顾客的购物心情，而在顾客真的需要帮助的时候，会很轻易地找到服务人员。再次，宜家在经营的细节上也是非常讲究，如：为顾客设立了餐饮部、洗手间、小咖啡馆，顾客在购物之余可以充分感受到小资情调的优雅和舒适空间。此外，以下两个方面也体现了宜家在营销方式上的策略。 　　1）消费人群定位：宜家的产品除了深受广大年轻人的追捧外，也深受儿童的喜爱。宜家于1997年成立了儿童部，专门为其开发产品系列，培养儿童的协调能力、社交能力和创造能力。如（图1）所示，宜家推出的一套婴儿餐具用品和附安全带的高脚椅。对婴儿来说，塑料比金属触感更好，加长的喂勺让父母喂孩子更轻松，而且能伸到瓶子底部舀取食物，而青蛙的餐具造型也添加了不少童趣风格。 　　2）产品包装运输方式：宜家产品创新的设计提高了货物填充率，巧妙的包装方法是减少货物运输对环境所造成影响的最有效方法。宜家的平板包装方式是他们提高各环节效率所做的努力之一，其中包括运输环节。设计平板包装不是为了扩大销量，而是为了节约更多资源。平板包装能够节省空间，从而减轻运输负担，减少污染排放。使用可回收材料包装可最大程度地降低原材料需求，棕色硬纸板箱无疑是一种优质包装，既节约成本，又保护环境。 　　2 宜家产品中斯堪的纳维亚风格的延续 　　宜家把自己的产品称为“民主设计”――美观的外形、实用的功能、以及大多数人可以支付的价格，使其在斯堪的纳维亚风格背景影响下产生出富有自己别具一格的产品特征。 　　2.1 人文功能主义设计 　　早在1917年到1935年期间，斯堪的纳维亚设计的基本理念以功能主义为第一要素，―方面受世界设计思潮的改革影响，特别是包豪斯设计的改革给斯堪的纳维亚许多启示。另―方面，又由于斯堪的纳维亚半岛各国长期的根深蒂固的传统文化，那种实用、朴素、注重功能主义的设计风格及对自然材料的喜爱和擅用，使设计既强调功能、理性，又不牺牲美观、人性和传统。斯堪的纳维亚功能主义在理论上不会受到过于僵化的教条制约，在形式上则柔化了刻板与过分理性的几何造型，从而形成“有机”的形态。这一形态无论在视觉上还是在心理上，都与自然界中的相关形态有着更为密切的联系，具有浓郁的人情意味，易于为人们所普遍接受。斯堪的纳维亚的功能主义体现出对自然与社会的亲和力，因之被恰当地称为“人文功能主义”。这种人文功能主义既遵循功能主义的原则又秉承北欧设计传统深厚