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当前运动员媒介形象的机遇与挑战 　　中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）02-000-01 中国论文网 /6/view-7216462.htm 　　摘 要 媒体对运动员进行报道，继而营造出运动员传媒形象，并使之成为重要的大众传媒产品已经成为一种常态。媒体通过报道各个领域的拔尖之人，并将其塑造成明星，进而扩大自己的受众面以及受众数量。反之，这些明星则向媒体借势，进而扩大自身知名度和社会影响。而介于媒体需要且运动员自身形象塑造的需求，形象公关变得日益重要。 　　关键词 运动员 媒介 形象 　　一、什么是运动员形象 　　（一）形象 　　从心理学的角度来看，形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉，即各种感觉的再现[1]。有一点认识非常重要：形象代表的不仅仅是事物本身，更多的是人们对事物的感知，值得注意的是，同一事物在不同人看来其感知的结果不尽相同，正因为如此导致人的意识和认知过程必然会对其正确性产生影响。鉴于意识具有主观能动性这一特点，事物在人们头脑中形成的不同形象会对人的行为产生不同的影响。 　　（二）运动员媒介形象 　　指通过媒介方式塑造与传播的运动员形象（个人与群体），运动员通过媒介传播，即可作为公众人物，其主要特征包括公众聚焦性、实力代表性、资源稀缺性和价值延续性。这些特征决定了运动员成为了公众关心的对象、媒体报道的重点和青少年学习的榜样。运动员媒介形象是媒介形象的一种典型，意指通过媒介方式塑造与传播的运动员形象[2]。 　　（三）从传播的维度看运动员形象 　　运动员形象可以视为运动员媒介形象，在公共关系学视角下，传媒形象是公众对某一客体（个人、社群、组织）“在大众媒介上有关的宣传报道基础上所形成的认知和评价[3]”。竞技训练毫无疑问是运动员日常生活的最重要组成的部分，也是运动员形象塑造的第一平台，一夜之间被全国乃至全世界人们所知早已不是媒介神话。运动员在平时的刻苦训练、冲刺夺冠的感人时刻可和励志大片相媲美，其正能量无限，最能聚焦媒体关注。 　　二、媒体关注所带来的机遇 　　在媒介高度融合发展的过程中，媒介受众成为媒体竞相争夺的稀缺资源。竞技运动的魅力吸引更多人关注体育，进而也引来媒体的争先追逐，随着时代的发展，我国运动运动员不像以前比赛之后依旧默默无闻，而是经过媒体宣传，成为世人皆知的公众人物，体育赛事和竞技新闻是受众最关注的体育传播内容，因此，加强比赛的竞技性是吸引观众的重要途径从体育产业角度而言，运动员媒介形象塑造的目的是面向市场树立品牌，因此运动员自身的个人素质尤为重要。而媒体对运动队运动员的关注其作用主要有以下四点：（一）传播运动队信息；（二）宣传运动队、运动员形象；（三）加强与社会的沟通；（四）有效释疑解惑。 　　三、运动员形象塑造面临的挑战 　　（一）全球化时期，运动员代表国家形象的功能被放大 　　全球化之下的全媒体时期，运动员的赛场形象依旧被人们所关注，但却不是唯一关注点了。媒体有目的的通过镜头反射出运动员日常一举一动，一言一行，透过媒体视角放大，使运动员成为国家形象的代表。运动员成为了向全世界人们展现国家风采的一帧，在世界性的体育舞台上得到人们的空前关注。展露在媒体的镜头下的运动员不再是单调的一角，而是不断生动起来，在奥运会，世锦赛，世界杯的比赛上媒体让比赛盛况传播至上亿人视野中。 　　（二）社会关注高，运动员道德文明要求作表率 　　社会前进，体育也在不断融入我们的生活。生活条件的提高让人们拥有更多的时间和金钱来享受，体育作为有利于身心健康，且具有高观赏价值的一种活动方式逐渐吸引越来越多人的参与，政府也致力于提高人们的体育意识，借以提高国民身体素质。体育同时是一种文化现象，正逐步融入人们的精神文化领域。明星运动员无疑是赛场上的重头戏，高关注度带动着高曝光率，许多运动员成为人们的偶像，一个广受关注的运动员不得不担负起道德文明的表率，他们是人们关注的焦点，是社会的榜样，是许多拥有体育梦想的人的学习标杆，体育运动员使命的增大，要求其给社会展示正面的向上的积极精神。 　　（三）全媒体时期对运动员的形象塑造提出了新的要求 　　网络时代如浪潮般袭来，媒体方式一再变革，从博客到微博，再到微信，从论坛到QQ空间，现代人享受着网络带来的资源共享以及相互交流便利。运动员也借着这股潮流让人们有更多的途径了解运动员。处于微博时代的现在，网友们关注点的需求已经扩展到体育明星们日常的点点滴滴。运动员在比赛之外的其他任何场合的任一动作及行为，更甚的是乃至不经意的一句话一个词，网络都会病毒般的不断放大以及扩散。你无法阻挡时代的步伐，也就不能拒绝时代赋予的这种交流方式，不然公众极容易被误导，运动员们被曲解