福田国际电子商务产业园企业营销~_new教案讲解.doc

福田国际电子商务产业园企业营销模式的创新 前言 随着现代社会经济的高速快速发展和进步，人们对于传统事物和新兴事物的要求越来越苛刻，传统行业在不断新老更迭的历史长河中，不少的传统企业倒下了，同时也催生了大量的新型创新产业，比如说新能源、新型交通工具、新的沟通方式等等，这一切的改变都在预示着“创新”在现代社会中的重要性。行业的改变都是从人的思维创新开始，在生活中这样的例子我们比比皆是，已经渗透到我们生活中的点点滴滴。在现如今这个被电子商务环境所笼罩的社会中，各行各业领域都在使出浑身解数的去争取分的这个市场上的一份羹。由饥饿式的营销方式再到之前国美苏宁的价格拉锯持久战，伴随着电子商务环境这一营销新势力的慢慢突起，传统企业营销模式与新形势下的立异创新势力之间必然会是一场残酷的战争，那么对于一般平常的传统企业来说，电子商务的具有极大优点性的网络服务不单单降低了企业的宣传花费，同时也立竿见影的增强了企业自主品牌的影响力，并且，电子商务的呈现与成长，一样的也使企业脱离了传统绑定式中介的制约和束缚，大大的降低了企业的生产经营成本，节约了生产、库存、物流、销售等环节的花费，提高了企业生产与运营效率，最终直接结果作用于企业的经济利润。借助电子商务的互联网平台，企业可以将自主产品品牌更普通直接的影响给消费者，为企业开创前所未有的商业机遇，因为电子商务的不断进步，缩减了企业生产厂家与普通用户之间的距离，所以在极大程度上也满足了普通消费者对于产品物美价廉的选择渴望和要求，在现在开放的市场经济格局下，企业电子商务营销模式也跟着社会的高速发展而不断补充完善自己的营销管理机制模式，企业如果想在市场竞争中拥有生存的权利，必须要树立以人为本的电子商务营销管理理念、与时俱进的企业营销经营模式。企业电子商务的营销模式必须坚持以人为本，紧跟时代发展要求，严格规范管理，积极探索在电子商务环境下企业营销模式的创新和发展，才能在激流勇进的当今社会市场经济发展潮流中，不被历史所淘汰，获得生存的权利。 福田国际电子商务产业园的发展现状 （一）当前社会背景及对于企业营销模式的影响和改变 1、目前我国电子商务产业园社会发展背景 产业园的形成是时代的产物，它是产业的集聚区或者是技术的产业化项目，是介于第二第三产业之间的产业。只有促使科学技术成果转变为真正的企业发展战略资本，经由过程向传统产业的影响浸透和产业链的资源规整与延伸，采取进一步的分析研究，才能充分获取在时代背景下的经济社会发展效益。 我国的电子商务产业园区遵循之前的成长轨迹以及现在的发展水平来看，与美国、欧洲、日本、韩国等资本主义发达国家相比还有非常大的差距，发展过程中也存在着多方面的问题：有关产业园电子商务建设的相关的法律法规制度还不完善，产业结构分布不够合理，园区和城市辅助的产业配套不足，电子商务产业链的有关人才严重缺失，在国际市场经济中核心竞争力不够强等等。国内电子商务产业园区目前还依旧处于企业买卖型电子商务以提供产品服务为主的阶段，很多人对电子商务的认知依旧还是停留在网上进行销售买卖的初期阶段，大家一想起电子商务知道最多的就是淘宝、亚马逊、京东等网络交易平台。在网络上进行销售买卖仅仅是电子商务所有职能中的一部分，随着对于电子商务的深入了解和广泛推广，将电子商务应用于企业投融资、社会信息的交流、企业信用评比体系、企业生产经营管理、企业物流生产库存等方面，为企业解决流动资金短缺、上下游相辅产业链的链接、使企业供应商和中间传送流通渠道成立长期战略性优势互补的伙伴关系提供支持。最近几年，随着中国电子商务如雨后春笋般的快速发展，各地政府及部门也高度的重视电子商务在企业创新转型升级、促进国家和地方经济发展中所不可取代举足轻重的作用，积极采取措施，制定相应的有利于电子商务产业园发展成长的一系列政策，增进电子商务产业园区的扶植和成长。对当前的初期电子商务产业园进行不断的调控，客观上为产业园建设创造了极大的生产经营空间，提高园区的稳定性和可持续发展能力，吸引更多的产业集聚，构建电子商务发展中公共基础服务平台，利用电子商务推动地区产业结构升级和集群升级转型。电子商务产业园被视为互联网与传统商务向融合的结晶，以电子商务为发展主要线路，不光可以为产业园区的企业提供规模化、流程一体化、集中式的电子商务服务，同时也能构成非常有效的合作运营和互助盈利模式。 近几年，电子商务产业园的发展正如大家预想的那样已经进入了高度发展“百家争鸣”的快车道。以淘宝网为例，在国家整个政策性支持和电子商务环境的影响下，实现了双十一特定节日的交易额的三年三个台阶，这已经算是变态式的飞跃了，也让我们看到了现代电子商务的极大影响力和发展前景。同时我们在惊喜淘宝网这么大的辉煌成就的同时，我们也应该清晰的看到中国电子商务的渗透率只有9%，还有91%的的发展空间，城市的