唐美含片上市阶段性推广方案.（ppt20）.ppt

唐美含片上市阶段性推广方案 北京金色榜样广告公司 2004年3月 目录 推广策略 推广主题 推广组合 诉求分析 推广要素 第一阶段主题实施方案 第一阶段媒体宣传组合方案 第二阶段主题实施方案 第二阶段媒体宣传组合方案 第三阶段主题实施方案 第三阶段媒体宣传组合方案 媒体选择依据 推广策略 整合传播，全面联动 产业层面、企业层面、品牌层面、营销层面、产品层面 媒体全面组合 定性与定量传播相结合，重塑品牌 唐美在初期上市阶段便有决定主导唐尿病市场的趋势，二次上市需要下决心进行领导品牌的品牌重塑 定性传播引导产业、企业与品牌（选择核心媒体），定量传播助力营销、产品与销售（选择面的覆盖） 发力高端，形成竞争壁垒 利用原“罕娜博士的权威性与认知度“摘帽”，阻碍其他竞争对手的“反攻” 利用“功能上的独特概念”阻碍竞争对手的跟进 事件引爆，媒体催熟，形成传播阶段性高潮 推广主题 第一阶段：推广预热阶段（3月25日…4月8日） 主题：唐美含片再次上市——“降唐多肽”引暴糖尿病市场 （重点宣传“降糖多肽”专利技术的唯一性与解释权。） 第二阶段：主题推广阶段（4月9日…4月18日） 主题：权威认证“降糖多肽”填补糖尿病领域空白 （罕娜院士对中国的学术访问，突出整体形象建设，并在此基础上推出唐美含片，建立“降糖多肽”与唐美含片的联系。） 第三阶段：延续调整阶段（4月15日…6月30日 ） 主题：万