杭州某汽车公司上市和推广策略.（ppt21）.pptVIP

美人豹「都市黑豹」上市推广计划 缘起及目的 如何过渡呢? 关键词 目标消费群描述 ◆30~45岁 ◆男人味重，桀骜不驯 ◆精明强干，事业有所成 ◆有个性，潜藏着冒险欲望 ◆挑战自己，敢于尝试新事物 ◆自信不张扬 形象定位 -- SLOGAN 都 市 黑 豹 ， 专 为 男 人 打 造 ！ 「黑豹出击」 — 都市黑豹上市推广计划 黑 豹 出 击 浙江美人豹汽车销售有限公司 市场部 2004年9月9日 ■ 如何引发美人豹1.5升新品的市场关注？ ■ 如何延续美人豹「个性化营销模式」及创新丰富品牌内涵？ ■ 市场对跑车期待与动力提升之尴尬！ ■ 美人豹需要创新，搅动更多潜在市场的目光！ 1.「都市黑豹」推出是美人豹「个性化营销模式」的延续! 2. 籍由「都市黑豹」的上市，为美人豹1.5升新品系列上市进行铺垫。营造1.5升美人豹销售势态！ 3. 以新车型上市的方式，进行市场炒作,来搅动更多潜在市场的目光！ 目 的 过渡---“都市黑豹” 打消更多负面情绪，激发潜在市场肯定！ 让美人豹的跑车感觉再加分！ 限 产 1 0 0 辆！ 策略 变化与延续 跑车外形 时尚 1.5L ENG 速度 黑色 男性 市场对跑车的认知毕竟不足，感性层面的变化是一个讨巧的方法 ------ 比如色彩！ 机会点： 黑色诱惑！ 100辆限产！