调研策划方案概要.docVIP

目录 一、概要 2 二、背景 2 （一）宏观环境分析 2 1、人口环境 2 2、经济环境 2 3、政策环境 2 4、社会环境 2 （二）微观环境分析 3 1、企业状况 3 2、产品状况 3 3、竞争者 3 三、研究问题及研究目的 3 （一）研究问题 4 （二）研究目的 4 四、研究方法 4 1、定性研究方法 4 2、定量研究方法 4 五、调研设计 4 六、调查工作及资料收集 4 （一）人员构成及安排 4 （二）资料收集 5 七、费用预算和时间 5 （一）费用预算 5 （二）时间安排 5 八、整理分析调研报告 6 附录： 7 市场调研策划方案 一、概要 本策划通过对企业和宏微观环境的了解和分析，确定此次调研的问题和目的；然后企业的自身情况和目标市场的特点，选择合适的调研方法，制定详细的调研设计方案，确定相关资料分析方法；最后通过调研方案的实施和对数据信息的分析，得出调研报告，为企业决策提供参考和依据。 二、背景 纵观现在的食品市场，除了每餐要吃的所谓的“饭菜”，快速消费食品占着绝对的比重，走进超市，快速消费食品也是占地最多的，是人们在闲暇、休息时所吃的食品。随着经济的发展和生活水平的提高，快速消费食品一直是深受广大人民群众喜爱的食品，现在正逐渐升格成为百姓日常的必需消费品，消费者对于休闲食品数量和品质需求不断增长。 （一）宏观环境分析 1、人口环境 根据现代人口环境分析，零食不单是小