小米手机营销策划方案_new概要.docVIP

小米手机营销策划的案例分析 小米的简介： 小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）是一家互联网业务运营公司。手机ID设计全部由小米团队完成，该团队由来自前谷歌、摩托罗拉、北京科技大学、金山词霸、微软的多位顶尖高手组成。其创始人是有中国乔布斯之称的“雷布斯”的雷军。 手机生产由英华达代工，操作系统采用的是基于Android系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统MIUI。2011年08月16日，小米公司正式发布号称为“中国手机发烧友打造”的智能手机。高配置、低价格，不到2000元人名币的亲民价格更让广大消费者为之心动。 另外，小米的LOGO倒过来就是一个心字少一个点，这寓意着小米就是要让用户省一点心。 营销策划分析： 未来中国是移动互联网的世界，智能手机的应用会承载用户大部分需求。过去的很多年，花很多钱买手机，但在使用过程中都有很多诸如信号不好等问题。所以只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于这些想法，于是促成了小米创始人雷军做小米手机的原动力。 市场细分 1.市场细分的作用：有利于企业发现市场机会、制定或调整营销组合策略、提高竞争能力。 2.市场细分的分类： （1）地理细分：在当前国外手机充斥中国市场的情况下，小米的横空出世无疑开始打破这一局面，小米手机因其价格低廉，适合中国的大部分地区，但在不同的地区也采取不