《土豆之旅》休闲食品包装设计_大学毕设论文.docVIP

长 治 学 院 2014届学士学位毕业论文 《土豆之旅》休闲食品包装设计 学 号： 姓 名： 高美玲 指导教师： 郭佳琳 专 业： 艺术设计 系 别： 美术系 完成时间：201年06月目录 1前言 1 2 土豆之旅休闲食品包装设计背景 1 2.1 毕业设计的目的 2 2.2 毕业设计的主要内容 2 2.3 毕业设计的创新点 3 3 休闲食品包装设计市场调查分析 3 3.1 主流消费群的特点 3 3.2 休闲食品包装设计中图形运用的调查 4 3.3 休闲食品包装设计中色彩运用的调查 5 3.3 休闲食品包装设计中材料运用的调查 5 3.5 消费者对休闲食品的认知与休闲食品包装设计的联系 6 3.5.1视觉刺激 6 3.5.2 色彩刺激 7 4土豆之旅休闲食品包装设计的定位 7 4.1品牌定位 7 4.2消费者定位 8 4.3设计定位 8 5土豆之旅休闲食品系列的包装设计 8 5.1 设计构思 8 5.2包装的LOGO设计 9 5.3 包装的图形设计 9 5.4包装的色彩设计 9 5.5包装的结构外形设计 9 5.6包装的材料运用 10 5.7成品与市场中现有产品的比较 10 6 结论 10 参考文献 12 致谢 14 《土豆之旅》休闲食品包装设计 专业：艺术设计 姓名：高美玲 学号指导教师：郭佳琳 摘要：随着人们生活水平的提高，行业的发展，休闲食品消费群体的年龄层大多较轻，而年轻人都追逐个性和创意。因此休闲食品的包装设计对打开个性化包装市场有着重要意义。休闲食品往往简单快捷，口感比教好，对其包装设计更应具备其产品的特点及品位，更要用具有创意性的包装设计表达休闲食品的功能属性。由于休闲食品特殊的消费群体更是要求其具有亮丽的色彩来符合这一群体的心理特点，因此在造型色彩上对产品的设计都有很高的要求。 随着经济的发展，知识经济的来临人为物质生产而付出的社会必要劳动时间越来越少闲暇时间越来越多。休闲作为一个新的社会现象对人们的生活产生了深刻的影响。从目前中国生产力水平看休闲已经成为我们这个时代的特征之一，标志着人们满足现实的基本生活需要转向对精神生活的向往，追求的方式也逐渐多样化，作为休闲市场重要组成部分的休闲食品市场自然备受关注。休闲食品已悄然成为时代的新宠，所以对休闲食品的研究显得日益重要。纵观市场消费者在选择食品时并不知道食品的味道往往就是被食品的外包装所吸引。所以对于重新设计出一个精美的外包装是十分必要的。而土豆之旅休闲食品包装不仅仅只是一个简单的外衣，它突出了产品的特点，在体现出更好的产品品牌效应同时提高产品的附加值。所以土豆之旅休闲食品要在众多的休闲食品中脱颖而出就需要很出彩的包装设计。 随着人们生活水平不断提高，消费者的需求也在发生着不断的变化，人们不再只满足食品的实惠划算，而转向到对食品的包装越来重视。商品的包装直接带给消费者视觉上的冲击，是商品的信息载体，比起其他广告来，更容易吸引消费者的注意力。一种商品能否立足于市场，取信于消费者。而消费者购买商品往往与商品包装有着密切的关系。市场经济的发展，人们购买力的不断提高，商品包装对促进商品销售越来越明显。本次毕业设计在通过对市场中已有的产品进行比较分析后，采用取长补短的方式结合当下潮流走势，就是为了弥补已有休闲食品包装存在的问题，设计出更好的包装作品。同时增强自己独立完成作品的能力，更加系统的了解设计这门学科。在完成作品中巩固所学知识，提高自己的设计能力。 .1 主流消费群的特点 调查显示，现今我国休闲食品的消费人群具有明显的特点。一般分为三类：儿童、青少年、成人。 其中，青少年及儿童14-36岁年轻女性是也是消费的主力军。由于女性喜欢吃零食的天性，且这类人具有一定的独立消费能力，所以也是消费的主流。 青少年及儿童，刺激消费。纯粹消费群体，完全依靠父母，而且是完全的主观意愿型，不达目的不罢休，多数情况下父母也会妥协。这类人群最大的特点是对新奇的、刺激性的东西特别感兴趣，而且乐于、勇于尝试；对于“健康”没有任何的概念，从来不在乎是不是对健康不利；对于奇形怪状或者卡通元素特别感兴趣。所以针对这些目标人群的产品视觉上的刺激更多一些吸引力非常巨大，一旦挑拨起孩子的欲望，父母很难拒绝。 青年人，品牌消费。这是一群被“品牌概念”熏陶长大的人群，而且也是最忙碌的一类人群，他们没有过多的时间精挑细选、斤斤计较，所以他们更讲究品牌，更在意包装精致，同时携带方便，对价格不是太敏感，但一定要最方便购买。同时这也是最多样化需求的人群，针对他们的产品细分出多这类人群已经有了“健康”的需求，所以对于零食类的