大学生洗面奶需求调研计划书.doc

一、摘要 爱美之心，人皆有之。当代大学生对自己的形象越来越重视，而洗面奶作为销量最大的清洁类化妆品以其良好的功效、适度的价格深受广大大学生的欢迎。如今，洗面奶几乎已经成了大学生生活的必需品。目前市面上的洗面奶种类很多，洗面奶以其纯正的色泽、淡雅的香气以及细腻的质地和较好的流动性、延展性和渗透性深受广大消费者的青睐。 每个人喜欢的类型各不相同，但是其中几个品牌占据市场较大份额，为了更好的了解市场，得到在自己的身边的潜在市场的第一手资料，指导我们更好的完成本次市场调研工作作业的高度要求，所以我们进行盐城工学院大学生洗面奶消费情况的调查。 通过此次调查，我们发现洗面奶的使用者主要集中于女生（60.76%），男生使用洗面奶的人数较少占总调查人数的16.46%。大部分使用者使用的品牌主要集中在妮维雅、佰草集、旁氏等知名品牌，消费者认为这些产品有较好的市场，从中我们也可以看出使用者对知名品牌有一定的产品忠诚度和满意度。大部分学生购买洗面奶的价格主要分布在20元-50元之间，50元以上则占第二（占使用人数的13.11%），而小部分人选择20元以下。由此我们得出的结论是:作为大学生的我们基本是没有固定收入，因此对洁面产品的消费金额适中。在调查结果中，我们发现我们所调查的大学生主要通过专卖店购买洗面奶，占购买人数的86.89%，超市位居第二，为44.26%，至于网购和药店所占比重则差不多。他们多数是通过朋友、同学的介绍或以自己的经验来购买产品。 二、目录 摘要··················································1 目录··················································2 三、正文 1、调查表························································3 2、调查方法分析与说明············································5 3、洗面奶市场背景介绍············································5 4、调查表数据分析················································5 5、洗面奶市场使用情况分析········································6 6、影响大学生购买洗面奶的主要因素································9 四、结语·········································11 三、正文 调查表 大学生洗面奶需求调查 A男 B女 2.您是否有使用洗面奶的习惯？ 是（ ） 否（ ） 如果“是”的话请继续回答 如果“否”的话麻烦您说明可能的原因 3. 您平均每天使用几次洗面奶：（ ） A.一次 B.两次 C.三次 D.三次以上 4. 您最经常使用的洗面奶的品牌是哪些？（ ） A.旁氏 B.妮维雅 C. 佰草集 D.雅芳 E.其他 5. 您能接受的一瓶洗面奶的价格范围是：（ ） A.20以下 B.20~30 C.30~50 D.50以上 6. 您一年大概使用多少瓶的洗面奶？每瓶洗面奶平均使用多久？ 7. 您最频繁使用洗面奶的季节是：（ ） A.春季 B.夏季 C.秋季 D.冬季 E.一年四季 8. 您倾向于选择以下哪些功效的洗面奶：（ ） （限选两项） A. 清洁 B.美白 C.保湿 D.祛痘 E.卸妆 F.其它 9.请您是通过何种方式了解洗面奶的信息的？（ ） A.同学朋友的介绍 B.自己的经验 C.电视广告 D售货员的介绍 E杂志或报纸的广告 10. 您愿意在以下哪些场所购买洗面奶？（ ） （ 限选两项） A.专卖店 B.超市 C.上门推销 D.夜市小摊 E.药店 F.网购 11.您觉得最近三个月使用洗面奶后是否有达到您满意的效果？ 是（ ） 否（ ） 再次真诚地感谢您！！ 2、调查方法分析与说明