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互联网思维下我国学术期刊创新发展思路 　　【摘要】本文分析了学术期刊的现状和互联网思维的特点，对学术期刊应该如何发展提出了以读者为中心，以内容为王，建立起学术期刊的现代传播和生产体系、加强数据库建设、从内容出售走向内容溢价等新的发展思路。 中国论文网 /5/view-7181752.htm 　　【关键词】学术期刊; 互联网思维; 创新发展思路 　　【作者单位】屈凌云，外语教学与研究出版社期刊部。 　　一、我国学术期刊现状分析 　　我国学术期刊种类众多，学术论文的生产数量也非常庞大，但是能在国际上有一定影响力的十分缺乏。主要存在综合性多、专业性少、缺少特色;门户壁垒严重，学术交流平台功能弱化;同行评审不够，编辑专业水准低;发表周期长，数字化程度低等问题。 　　在互联网时代，这些问题已经成为影响学术期刊发展甚至生存的突出问题。然而，如果学术期刊能够在互联网时代顺势而上，改革创新，将会焕发新的生机，迎来新的发展机遇。 　　二、互联网思维的概念和内涵 　　互联网思维是指在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至整个商业生态进行重新审视的思考方式。本文认为，学术期刊要创新发展，互联网思维可以在以下几方面给我们提供启发。 　　1.以用户需求为依据 　　在互联网思维下要以用户需求为依据，以用户为中心确定运行方式。要关注用户在使用一个产品之前、使用期间和使用之后的全部感受和回应。其实就是产品怎么做，用户说了算。这是互联网思维的中心思想，也是市场营销学的终极思想理论。 　　传统学术期刊文章刊发后，是否受到读者的欢迎，缺少明确的反馈途径，也就无法准确了解读者的喜好。互联网时代提供了更加便利的反馈方式。例如，文章以微信的形式发出后，阅读人数、转发次数及朋友圈的评论都能反映出一篇文章的受欢迎程度。龙源期刊网等期刊库更是可以根据读者的浏览和阅读记录，了解读者的需求。 　　2.利用社会化网络，众包众筹 　　著名互联网杂志《连线》的主编杰夫The nbsp;Rise of Crowdsourcing）一文中提出，众包是指企业利用互联网将工作分配出去、发现创意或解决技术问题。这些工作将依赖于集体的贡献和群体的力量来完成。如小米手机让用户深度参与产品的研发和设计，就是众包的一种形式。 　　众筹是众包的一种形式，即通过公开号召的方式对大众资金进行有效整合。通过众筹这种模式，“让世界各地的人们，为他们信任的项目融资，而且只需要很少的钱”。据《经济学人》报道，来自Massolution公司的研究报告指出，全球众筹资金总额2012年就已经达到28亿美元，众筹平台多达450多个。 　　微信、微博等互联网时代的新产品让读者能以更加便利的方式参与学术期刊的内容生产和资金筹集中来，为学术期刊生产方式和资金筹集方式提供了新的思路。 　　3.流量思维，免费不等于没有价值 　　长尾理论的创始人克里斯21世纪的新经济模式。互联网最近10年的发展历程揭示免费是其最主要与最成功的商业模式：门户网站以免费的信息供给来吸引网民的注意力以换取广告;谷歌、百度以免费的搜索服务获取用户，实现商业竞价排名;腾讯以一款即时通信软件锁定用户，拓展游戏等增值业务，现已成为世界第六大互联网公司。 　　在互联网时代，核心竞争力的免费使用不等于没有价值，而是意味着更大的价值。只要一个互联网产品的活跃用户数量达到相当程度，就会给该产品带来新的价值或商机。互联网的商业模式主要有两种：一是广告，二是增值服务。增值服务就是在海量用户群的基础上，为其中一部分用户提供有针对性的、多种多样的收费服务。 　　学术期刊的读者群稳定且忠诚度较高，但普遍人数不多。所以首先要扩大知名度，增加粉丝用户，同时明确掌握读者构成，然后在此基础上，考虑为少量用户提供个性化的收费服务。 　　4.整合营销，将交易转向溢价更高的增值服务 　　免费的背后是互联网时代供应的充盈。如果基础服务很难产生较高溢价，定价策略就必须转向溢价更高的增值服务。如宜家销售的不仅仅是家具，而是美观简洁、性价比高的解决方案;麦当劳不再突出快餐中的“快”，而是成为家庭欢乐聚餐场所。 　　《创业家》在杂志的基础上，通过黑马会、黑马大赛、黑马俱乐部等多样的线下活动，向创业个人及公司提供相关比赛或培训;地理杂志则以“地理内容”为平台，为客户提供酒店预订、户外装备购买等与内容具有关联的各种消费服务，进行业务分成。在互联网时代，学术期刊的优质内容只是吸引读者注意力的一种方式，其收益可以着眼于溢价更高的增值服务。 　　三、互联网思维下学术期刊的创新发展思路 　　曼纽尔Manuel Castells）曾用“流动的空间”来描述互联网技术对现实社会结构的冲击。互联网的发展历程为传统学术期刊带来全新的思维模式，