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互联网时代传统印刷企业的战略转型 　　作为海德堡中国有限公司北京代表处的一名销售人员，笔者在近3年的时间里一直关注着素有“印刷之乡”之称的河北省廊坊地区的印刷业发展动态。通过对当地近200家大中小型印刷企业的走访和调查，笔者有幸以最接地气的视角观察到互联网时代来临之际，中国传统印刷业被迫或主动开启战略转型模式的一个缩影。 中国论文网 /8/view-7176086.htm 　　面临的困境与挑战 　　在中国，尤其在廊坊地区，传统印刷业一直以单张纸胶印为主，产品大致可分为出版物、商务印品和包装印品三大类，涉及书刊杂志、企业宣传册、彩页、名片、手提袋、纸杯、台历挂历、贺卡信封、包装纸箱纸盒等众多品种。随着电子媒体和无纸化办公的普及和推广，以人工成本为主的各种生产成本的不断上升，行业门槛低、设备同质化导致的恶性价格战的日趋激烈，以及政府施加的环保压力的逐年上升，传统印刷业面临着前所未有的冲击和挑战。 　　（1）电子媒体和无纸化办公的普及导致传统印刷业务量骤减，这在书刊杂志、台历挂历和贺卡信封等领域尤其明显。2013年10月，中纪委发出的《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》让廊坊地区众多以政府采购贺卡、台历、挂历为主要业务的印刷企业吃尽了苦头，按照往年规律提前完成订单的印刷企业更是蒙受了巨大的损失。 　　（2）近年来我国人工成本不断攀升，不仅是纺织服装、电子产品和玩具等劳动密集型企业感觉明显，印刷企业也是如此。2005年以前，廊坊地区印刷机长的平均月薪在6000元左右，普通工人平均月薪在2000元左右，但到了2014年，印刷机长底薪加提成已经达到了8000～12000元，普通工人的平均月薪也都不低于3500元。人工成本的大幅上升大大压缩了印刷企业的利润空间。 　　（3）由于传统印刷业的进入门槛低，我国中小型印刷企业居多，例如在廊坊地区，仅海德堡公司系统在册的印刷企业大大小小就有近200家，再加上各家印刷企业的业务范围和设备都趋于同质化，导致竞争异常激烈，价格战持续不断，工价逐年下降。仅以廊坊地区为例，对开四色的开机起印费已经从2005年以前的800～1000元/千张下降到2015年的220～240元/千张。大多数印刷企业的老板早就认清了一个趋势：传统印刷业已然进入微利时代。 　　（4）雾霾的肆虐使得我国政府对环保问题越来越重视。2015年5月，北京市亦庄经济技术开发区发布了一则关于空气重污染的应急预案，其中列出了需要限产和停产的企业名单，20家企业中包括了17家印刷企业。廊坊地区紧邻北京地区，虽然目前还没有受到类似规定的影响，但也深刻感受到了这一压力。绿色印刷不会只停留在口号上，但要真正实现绿色印刷，各种生产和运营成本的上升不可避免，印刷企业面临严峻的环保压力。 　　（5）除此之外，廊坊地区的传统印刷业还有一个特点，即活源比较特殊。廊坊地区十几年来活跃着一个特殊的群体，企业老板们称之为“跑活大军”。这些人一般各自为战、独来独往，极少数结队成为小团体，他们拎着皮包往来于印刷品需求企业和印刷企业之间，充当着“印刷掮客”的角色，甚至很多印刷企业的老板就是跑活出身。廊坊地区的绝大多数印刷企业都高度依赖二手活源，二手活源在企业总业务量中的平均占比为60%左右。二手活源在印刷企业建厂初期确实为企业立足提供了便利，但也为企业的长远发展埋下了隐患。由于“谁家价格低就让谁家印”的思想是跑活者的惯性思维，“跑活大军”无形中也就成为了价格战的幕后推手。 　　目前，廊坊地区已经有部分印刷企业深受上述挑战的困扰，其中，廊坊腾坤印刷有限公司和廊坊艺彩轩印刷有限公司面临的困境尤为典型。这两家企业都是以商务印刷为主，由于二手活源串活严重、经营成本上升、融资购买设备后的还款压力过大等原因，都面临被融资公司拖走设备甚至企业倒闭的风险。廊坊腾坤印刷有限公司甚至因为资金运作上的失误已经背负了沉重的债务，处于资金链断裂的边缘。 　　综上所述，廊坊地区传统印刷业面临的挑战十分严峻，不寻求改变注定是死路一条。而廊坊地区的传统印刷业是中国传统印刷业的一个缩影，这也说明不仅是廊坊地区的印刷企业，全国的印刷企业都应该寻求改变，积极应对挑战并想出对策。此外，印刷企业上游环节的印刷设备生产商也应如此。 　　互联网时代的印刷企业战略转型 　　所谓“穷则变，变则通，通则久”，令人欣喜的是，已经有越来越多的印刷企业开始尝试新模式和新路径。仍以廊坊地区为例，印刷企业所做的转型尝试大致可以分为以下几个类型。 　　1.搭建互联网平台，采取网络接单和合版印刷模式 　　印刷企业搭建互联网平台的方式有自建平台、借助第三方综合电商平台和加盟专业电商平台三种方式。 　　例如，2015年3月，廊坊飞腾印刷包装有限公司更新了自己的公司网站，在网站上明确了客户下单流程，搭建了全新的