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眼膜使用习惯调研报告 眼膜选购：“去黑眼圈”功效备受关注 作为美容护肤品的一员，眼膜是眼部肌肤问题的急救妙方，和面膜有异曲同工之妙。它能在短时间内补充水份、消除疲劳、快速减低浮肿及黑眼圈现象，并且能修复年龄带来的眼纹问题。对于眼部肌肤有问题的爱女士来说，眼膜称得上是救星。本期赚零用对女性消费者的眼膜使用习惯进行了市场调研，旨在了解消费者对眼膜产品的要求和使用标准。 调查时间：2014年06月18日-2014年06月18日 调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计： 全国随机抽样，18-60岁，购买眼膜的女性消费者； 样本投入总量2000份，实际回收样本量964份 报告要点： 针对眼膜的功效，消费者会首要关注去黑眼圈，其次是去眼袋以及补水； 在材质方面，蚕丝眼膜最受消费者欢迎； 欧珀莱/Aupres、雅芳/Avon以及雅诗兰黛/Estée Lauder三大品牌的市场占有率位列前三； 51-200元价位的眼膜占据了近八成的市场 报告摘要： 超六成消费者首要关注眼膜的去黑眼圈功效 针对眼膜的功效，64%的消费者表示平时使用时会首要关注去黑眼圈功效，其次是去眼袋（56%）以及补水（51%），其他功效的关注度相对较低。现代生活节奏加快，生活压力增大，熬夜已经成为家常便饭，熊猫眼、眼袋、眼干眼涩等问题接踵而来。所以，眼膜的去黑眼圈、去眼袋以及补水功效自然会更受消费者关注。 蚕丝眼膜更受消费者欢迎 作为美容护肤品，眼膜的材质也是多种多样的，一般可分为蚕丝、无纺布、棉布、果冻凝胶、生物纤维等。在材质上，超三成的消费者通常使用蚕丝眼膜，选择率最高；果冻凝胶眼膜和无纺布眼膜各占有22%和20%的消费人群。 欧珀莱/Aupres的市场渗透率位居首位 在最常使用的眼膜品牌中，欧珀莱/Aupres位居榜首，选购率为30%；雅芳/Avon和雅诗兰黛/Estée Lauder均以13%的比例并列第二；其他品牌所占比例甚低。欧珀莱/Aupres是由日本资生堂与北京丽源公司共同合资成立的品牌，在护肤领域表现尤为出色，现已成为国内化妆品市场的主流品牌，其护肤品在全国护肤品销售额排名一直名列前茅。 四、51-200元价位的眼膜占据了近八成的市场 在价格方面，51-200元价位的眼膜占据了近八成的市场。其中，34%的消费者主要使用51-100元价位的眼膜，选购率最高；另有28%的人主要选购101-150元价位的眼膜。