色彩在海报设计中对人心理的影响 平面设计毕业论文.doc

目 录 前言一、海报设计中色彩与人心理的关系二、色彩在海报设计中的地位三、色彩在海报设计中的功能与审美四、色彩在海报设计的内涵性和文化性五、色彩在海报设计中的应用结语 色彩在海报设计中对人心理的影响 海报设计是社会文化发展的时代产物在海报画面中的色彩运用表等方面，都预示了现代海报设计表现形式的改变和未来的方向。色彩已是研究海报的一个重要的方面，它在海报设计中的重要地位，已与人们的审美心理、生理感受紧密相关，同时色彩的功能性和影响力，也直接关系到海报设计中是否能吸引注意。 关键词：海报设计、色彩、心理感受、色彩功能 前言 海报海报海报海报海报海报海报海报一、海报设计中 英国著名心理学家格列高里认为。色彩是海报设计中重要的构成要素，色彩能够直接影响人们对画面的视觉感受，有直接刺激视觉的作用。色彩通过强烈的视觉冲击力，能使人们产生不同的情感反应和心理联想。色彩作用于人的视觉，经过思维，产生心理联想，从而形成色彩视觉心理。 在海报设计中，如果将色彩心理运用恰当，可以使设计作品更为完善，更具有说服力。正确地运用色彩能促使人们产生深刻的视觉印象，是作品的关键所在。 色彩的心理效应与人们的经验、个性、气质、习惯、追求有关。色彩富于表情，具有强烈的感情倾向，如红色显示热烈刺激，蓝色显示冷静、温和，用绿色代表树木、大地、环保等概念，用蓝色代表经济、信息、科技等。所以色彩具有一定的含义和感情上的象征作用，人类确实存在着色彩联想的共通性。 再者，色彩常常又能给人一种温度感。例如暖色系在人心理产生一种舒适感，而冷色系对人心理就产生一种紧缩感。 图1 霍尔格.马蒂斯“Die Zofen”电影海报 图2 雷姆·库哈斯展海报设计 例如：1）是德国设计师霍尔格.马蒂斯对“Die Zofen”这部电影设计的一幅海报，他的艺术创作充满前卫、尖锐、富有挑衅性而有诗意的精神。然而电影的名字“Die”“死亡”的意思，让人联想到忧愁、易产生失望、黑暗、阴险、罪恶的感受，然而海报作品中的黑色底色、黑白效果，给人冷清、恐慌的视觉冲击，不仅主宰了黑白与单色作品的成败，对于色彩作品也同样至关重要。因为黑白的设计没有色彩的装潢、造型、构图等被放于极为突出的位置，所以黑白的独特之美是以黑白层次和面积的对比以及独特美的造型为基础的。可以说，一份出色的海报设计可以提升一部电影的艺术品味。（图2）是雷姆·库哈斯设计的海报设计，色彩鲜艳、明快，给人愉快、舒适的心理感受。海报上的各种颜色吸引人们的注意力、引人注目，增加视觉效果。海报具有强烈的个人表现色彩，一直具有非常好的视觉传达功能。 天空中七色彩虹的绚丽总是能让人所动，这种源于人们本能的视觉感受也经常被应用于平面设计中。色彩表现对于人们的心理有着直接的影响，要正确地运用色彩带给人们的这些感情因素来确定海报设计中的色彩，促使人产生深刻的视觉印象，色彩有本身的情感心理作用。只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用，通过画面情调的渲染和意境的创造，从而增强海报的魅力，引起受众情感上的共鸣，促进消费者接受并记忆海报内容，到达海报理想的宣传效应。色彩在海报设计中的地位海报设计中为主一般包含三个元素：色彩、图像、文字。这三大元素中，以色彩是重中之重，由于人们对色彩相当敏感，当人们首次接触一幅海报设计作品的时候，最先受吸引的是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。 色彩在海报设计上有着举足轻重的作用，主要体现在利用色彩吸引人们的注意力，引人注意，增加视觉效果，从而达到海报设计与标识的有效目的性。色彩拥有着一种魔力，会给人的感觉带来巨大的影响，例如3）是设计师洪铮的”腾格尔演唱会“的音乐海报设计， 金色是这款海报的主题，金黄色给人一张富丽堂皇的视觉效果，大面积的金黄暖色调和厚重的褐色既有对比，又在渐变中自然过渡。 图3 洪铮的4 洪铮的“天鹅湖”海报 （图4）是设计师洪铮设计芭蕾舞团《天鹅湖》的海报，蓝色的画面给人冷静、温和的心理感受。画面以柔软的芭蕾动作与冷色调的蓝形成一种强烈的对比，给人又刚柔并重的视觉冲击。海报重要的两要素光源与透视，其中光源决定海报的色调与整体明暗，透视则决定着海报整体的构图，两者缺一不可，相辅相成，其实哪有什么色彩，全部都是光源的把控。抛开光源的概念，世界只是一张黑纸。 三、色彩在海报设计中的功能与审美 海报和色彩的关系是密切的，色彩对人们的影响是巨大的。色彩能满足人们物质生活和精神生活的要求，它有沟通人与物关系、传递信息、影响人们心理、表达感情、享受生活等功能。由此可见，色彩的作用在海报中可以表现的淋漓尽致。在海报设计中色彩具有象征性、选择性。色彩的象征性比如红色象征太阳，象征热情。此外，每个人对色彩的喜好和感觉也都不同，这些是用于海报设计方