陕西省扶风县法门寺文化旅游项目营销策划 毕业论文.doc

毕业论文设计任务书 一、题目 陕西省扶风县法门寺文化旅游项目营销策划 二、指导思想和目的要求 综合运用本专业基础理论知识，理论联系实际，研究现实问题，培养自己分析问题、解决问题的能力及独立开展工作的能力。 三、主要技术指标 1、查阅相关文献并进行综述； 2、对研究对象进行相关调研； 3、运用相关理论和方法进行问题分析、对策研究及案例研究； 4、得出符合实际且具有可操作性的策略及建议； 5、完成外文翻译任务。 四、进度和要求 2010-2011学年第一学期：确定论文选题范围；开始资料收集。 2010-2011学年第二学期： 1---2周收集并分析有关资料，确定论文题目； 3---6周继续收集资料，提出论文的具体研究内容，拟定提纲； 7---12周撰写学位论文初稿； 13---15周论文修改、定稿； 16---17周准备答辩； 18周论文答辩。 五、主要参考书及参考资料 [1] 王仓西，杨玺.明弘治《重修法门寺大乘殿之记》碑——法门寺历史若干问题再探计[J].文博，1996(5).[2] 陈景富.法门寺[M].西安：三秦出版社，1988.] 石高俊《中国旅游资源》 江苏出版社出版 [4] 韩金科.法门寺唐塔地宫及中国舍利瘗埋制度[J].文博，1993(4). 指导教师 夏维力 系主任 安德利 目录 摘 要 1 ABSTRACT 2 第一章 绪论 4 1.1佛教文化旅游的的基本概念 4 1.2我国佛教文化旅游业的发展现状 4 1.3 法门寺文化旅游业发展的背景意义 6 1.4法门寺文化旅游业的研究思路及方法 7 第二章 法门寺文化旅游业研究的相关文献……………………………………………………….8 2.1相关理论概述 8 2.1.1释迦牟尼创立佛教的历史背景 8 2.1.2 中国佛教文化的旅游吸引力 9 2.1.3 法门寺佛教文化旅游的开发原则 10 2.2国内外研究佛教文化旅游业的发展趋势 12 2.2.1国外佛教文化旅游业发展趋势 12 2.2.2国内佛教文化旅游业的发展趋势 15 第三章 法门寺文化旅游业目前发展现状及存在问题分析 19 3.1.法门寺文化旅游业目前发展现状 19 3.2法门寺宗教旅游发展优势 20 3.2.1 景观体系设计首开国内先河 20 3.2.2 佛指舍利极核资源的特殊性质 20 3.2.3成熟的国际旅游市场 21 3.2.4 丰富的旅游资源 21 3.2.5佛教近年得到迅速发展 21 3.3 法门寺旅游的主要问题 21 3.3.1多头管理互相牵制 21 3.3.2开发商损害了周围居民的利益 21 3.3.3开发商与景区矛盾众多 22 3.3.4轻视佛教文化导游的作用 22 3.4法门寺文化旅游的SWOT分析 23 3.4.1、自身优势(Strengths) 23 3.4.2.弱点因素(Weaknesses) 24 3.4.3机会因素(Opportunities) 26 3.4.4发展的威胁与挑战 27 第四章 法门寺文化旅游业发展的措施建议及营销策略 30 4．1法门寺文化旅游发展的措施策略 30 4.1.1完善岛内旅游设施，突出佛教文化气息 30 4.1.2重视佛教文化知识普及和正确引导，发挥其积极的社会效用 32 4.1.3．将佛教文化具体化，营造浓郁的佛教文化氛围 34 4.1.4通过渠道策略加强区域联动，提高整体效益 36 4.1.5扩大绿化面积，保护美化景区环境 39 4.2 妥当协调众方关系 40 4.3 景区项目建设和门票应举行公众听证 40 第五章 结论 41 致谢 43 参考文献 44 毕业设计小节 46 摘 要 近年来，随着我国“宗教信仰自由”政策的恢复和国内旅游的兴起，佛教文化旅游得到迅速发展，并在推动我国旅游业发展中发挥着重要作用。陕西省扶风县法门寺是典型的重要的佛教圣地，始建于东汉末年恒灵年间，有“关中塔庙始祖”之称。发掘出了1113年之前的2499多件大唐国宝重器，而且意外发现了佛祖释迦摩尼的真身指骨舍利，现有世界最高的佛塔——148米的法门寺合十舍利塔，国务院批准列入第六批全国重点文物保护单位名单，成为了最重要的旅游圣地。 虽然法门寺的文化旅游业发展迅速，为陕西省乃至世界文化旅游业做出了很大的贡献，但是在发展的同时它也存在许多问题：管理问题，多头管理互相牵制；开发商损害了周围居民的利益；开发商与景区矛盾众多；景区门票较贵等，本文将对这些问题进行具体的分析，找到这些问题产生的根本原因，然后提出解决这些问题的方法即景区SWOT态势分析对的未来业发展趋势进行分析预测，分析、预测的基础上，了业今后策略ABSTRACT Buddhism is Chinas most popular and most popular accept religion