口味轩广告策划书.pptVIP

目录 Tankertanker Design Tankertanker Design 策划人：周励敏、蒙海燕、莫晶晶、陈冬冬 试用时间：2014年4月24~30日 完成时间：2014年4月23日 1 2 3 4 5 6 7 8 9 前言 市场分析 企业分析 产品分析 广告战略 广告创意 广告预算分配 广告媒介战略、广告效果评估 附录 前言 　 “口味轩”主营“川菜”系的各类小炒。消费群体覆盖“广西大学”“广西财经学院”等大学学生及西大周边市民。为了树立“口味轩”的市场形象和扩大消费群体的数量，进行本次广告策划。 市场分析 　　　西大商圈已基本形成一个格局，有“柳盛螺蛳粉”、“桶天香”、“重庆鱼馆”等商家进驻，也造成了一个竞争的格局。当然，以上商家有的已经有了一定的品牌基础，在产品定位上也各有特色，并且有着各自的销售手段和客户资源的关系;对于口味轩来说，这是一种竞争的冲击。 西大商圈的消费者大多是学生，学生的消息来源大致为：网络、小广告、朋友介绍…… 　　但是，西大商圈规模的形成，地理位置优越及餐饮行业迅速扩大却没有大的突破，这也就为其中的商家带来了机遇，也正是口味轩的一种机遇。 　　因此，本策划案的实施即从口味轩的包装、定位开始，同时利用有效宣传，让客户“记住”并“欣赏”口味轩的饮食文化和服务品质。 企业分析 财务上：口味轩费用支出颇大，需要较多的销售量才 能达到盈利状