犀牛橄榄油互联网整合传播建议-Update.pptxVIP

  • 2
  • 0
  • 约1.51千字
  • 约 91页
  • 2016-11-18 发布于湖北
  • 举报

犀牛橄榄油互联网整合传播建议-Update.pptx

品牌占位,精准突破 犀牛橄榄油互联网整合传播建议;思考框架;思考框架;行业特征:国内橄榄油品牌多,缺乏领导者;行业特征:国内橄榄油产品价格体系不透明;行业特征:橄榄油各厂商尚未开展系统营销;数据来源:百度关键词工具;行业特征:橄榄油各厂商尚未开展系统营销;行业特征: 消费者对橄榄油关注度持续提升,但对产品本身认知有限;行业特征:消费者心目中,橄榄油权威品牌缺位;品牌现状:犀牛橄榄油具备丰富的品牌资源;品牌现状:犀牛橄榄油零散的营销活动缺乏整合;品牌现状:犀牛橄榄油品牌认知处于行业中游;目标人群:犀牛橄榄油消费者洞察;目标人群:锁定三个客群与两类消费模式;目标人群:触媒习惯分散化,向新媒体转移;目标人群:对互联网高度依赖;品类属性洞察:橄榄油“品牌疆域”;犀牛橄榄油SWOT分析;本章小结;思考框架;犀牛橄榄油品牌金字塔;品类领导者第一联想;烹饪,我选犀牛 ;跳出品类的传播口号;除了品类,还有丰富的品牌联想;犀牛品牌的利益点梳理及提炼; 1、扩大音量:将品类资源转化为品牌资源,树立行业权威;2、为品牌注入灵魂:让品牌拥有更丰富的情感和社会责任;;4、立体营销:全方位传播犀牛橄榄油品牌内涵;在品牌传播策略基础上拓展品牌资产;思考框架;;对应变化,昌荣的解决之道;让品牌更互动,让互动更精准;;线上传播---视频硬广曝光;内容输出---视频网站栏目植入;;思考框架;2012-2013年犀

文档评论(0)

1亿VIP精品文档

相关文档