营销企划大作业范例3.pptVIP

＊手机微信公众号： MANGO携手微信，推出微信公众账号，将利用微信平台继续为全球消费者提供贴心服务。可通过微信进入官网、微博、淘宝官方网店，得到最新的搭配知识和打折促销活动信息。 一、退换货承诺?? 1?、服装自售出之日起7日内，只要商品不影响再次销售，凭票予以退换；?? 2?、服装退换时，商品价格上调时，按商品的原价计价，价格下调时，按现价计价；? 3?、下列情况不予退换：?? ①服装经裁剪、水洗、人为拆动或挂裂等；?? ②服装售出时已标明“处理品”的；?? ③超过退换期限或无销售票据的。? 二、下列情况免费修理不退换：? 1?、服装开线，免费修理；? 2?、服装起皱，免费熨烫；?? 3?、毛衣小面积起球、脱针、开线免费修理。?? 三、下列情况不予维修：? 1?、服装改款式；?? 2?、服装装饰扣、按扣等因穿用损坏或丢失； 3?、拉链因穿用不当或自行损坏； 4?、全棉面料服装褪色、缩水、起球?；?? 5?、自行洗涤、熨烫不当引起衣服里料开裂等。 四、免费服务项目： 服装自出售后，免费裁剪，免费锁边，免费熨烫。 *售后服务： * * MANGO 目录 1 2 4 5 目标市场定位 品牌概况 视觉营销系统 春节活动规划 1.品牌简介 2.品牌理念 3.产品类别 1.目标人群定位 2.SWOT分析 3.竞争品牌分析 4.调查分析 1.logo， 包装， 吊牌 2.选址，陈列 3.店铺形象设计 4.卖场平面图 5.平面广告设计 1.活动时间 2.门店活动地点 3.活动内容 一 , 品牌概况 1.品牌简介 2.品牌理念 3.产品类别 ____________________________________________________________________________________________________ 一、品牌概况： 3、产品类别： -主题线：（春、夏、秋、冬四季）各类裙装、上装、半 身裙、裤装、短裤连身裤、开襟羊毛衫及针 织衫、夹克、大衣等时尚女性服饰 - 副线系列：包包、鞋、腰带、泳装、太阳镜、丝巾、 腕表、香水、首饰等的Mango配饰。 -产品线： -主题系列:每一季皆发布：Dressy上班系列、Casual休闲 系列、Sporty运动系列、Evening晚宴系列 - 副线系列:MNG Touch、Penelope Mango Jeans 二 , 目标市场定位 1.目标人群定位 2.SWOT分析 3.竞争品牌分析 4.调查分析 二、目标市场定位 学生 家庭主妇 艺术工作者 上班族 表演者 …… MANGO 主力消费群 1.目标人群定位; S(优势分析)： T(威胁分析）： O(机会分析)： W(劣势分析）： 2.SWOT分析 品牌名称 ZARA HM 品牌定位 店里陈设以黑白灰为主色调，更加符合知性女人的审美，一些具有时尚元素的职业装很受欢迎。 店内货品街头感更强，更加年轻化，灵感源自报纸、杂志、旅行、街头时尚和多种多样的展销会等。 穿着场合 日常通勤、约会、休闲等场合皆宜 日常通勤、约会、学校、旅游、运动 消费者年龄 25-35 15-25 消费者收入状况 中高档的经济收入 中低档经济收入 消费者职业状况 时尚业，白领 白领、时尚业、学生 消费者文化程度 接受过高等的教育，高品位的文化熏陶 接受过高等的教育，高品位的文化熏陶 消费者消费观念 喜欢优雅中又带有自己的个性 喜欢尝试和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求 产品风格 简约正式 时尚优雅 随性简洁 有独特个性。 产品系列 外套、夹克、套衫、T恤衫、衬衣，紧身牛仔裤，背心，套裙 外套、夹克、套衫、衬衣，紧身牛仔裤，套裙 3.竞争品牌分析 三 , 视觉营销系统 1.logo，包装， 吊牌 2. 选址，陈列 3. 店铺形象设计 4.卖场平面图 5.平面广告设计 三、视觉营销系统 1.Logo，包装， 吊牌 3.1 选址 选址在中高档商场，以年轻、时尚的都市白领和来厦门观光旅游的年轻游客为主力客层，力求走在时尚的前沿，传递最新的流行资讯。 3.2 陈列设计 陈列：模特穿着主推新款，旁边有衬衫、短袖T恤、短裤、裙子的陈列，而且还间隔着外套和毛衣的陈列。利用模特还有悬挂式推荐新款和热销款，悬挂式还展现上下装的搭配。裤子是利用平铺折叠式展示。 灯光： 店面里运用了普通的黄色照明灯，从高打下，橱窗中的模特也是由多盏灯从顶端打下。 音乐：比较偏柔的音乐，多数放英文歌曲 3.3 店铺形象设计 店面外部