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旅行社旅游线路设计的创新研究 　　摘 要：近年来，由于人们生活水平的提高，人们旅游消费的需求也日益多元化。而旅行社作为旅游中间商，其大多数旅游产品在线路设计上存在着这样或那样的问题。基于此，本文从现今旅行社在旅游线路设计中存在的问题入手，并进而提出相应的解决方案。希望通过本文的阐述，可以对旅行社在旅游线路设计的创新研究方面有一定的理论和实践借鉴意义。 中国论文网 /7/view-7220465.htm 　　关键词：旅行社；旅游线路设计；创新 　　一、旅游线路设计的内涵 　　旅游线路通常有两层含义。一是通俗层次的用法，指在旅游地或者旅游区内旅游者参观游览所经过的路线，它仅是旅游行动的轨迹，即旅游通道。在这种意义上，它和旅游线路是同义词。二是专业层次上的用法，是指旅游经营者或者旅游管理机构根据旅游市场需求，将一定区域范围内的旅游资源、旅游交通、旅游食宿与娱乐以及购物等多项内容，按照特定的目的与方式联系起来而形成的一种综合旅游产品形式。 　　现如今，旅游渐渐成为消费时尚，越来越多的人愿意用游览名胜古迹和自然风光的旅游方式来放松身心、增长见识。作为旅游经营者――旅行社，是否能够开发出更好的旅游线路是尤为重要的。一个优质的旅游线路不仅可以赢得游客对于产品的认同，塑造忠实的顾客，还可以摆脱恶意低价竞争等因素引起的困境。所以，旅游线路的开发创新，是旅行社目前所面临的重要问题。 　　二、旅游线路创新设计过程中存在的问题 　　（一）旅游线路设计比较传统 　　现如今，越来越多的人选择自助游，而放弃团队旅游模式，其原因之一就是旅行社所设计的团队旅游线路太过死板，无法满足不同的旅游者对于旅程的期待度。旅行社所设计的线路大多都是由旅行社统一安排好的，旅游者无法根据自己的喜好选择自己想去的景点。不仅如此，随着人们生活水平的提高，人们对于饮食的要求也有所提升，固定的餐饮安排对于旅游者的吸引力逐渐减小，已经不能满足一些旅游者在旅行的过程中对于饮食的追求度。像这样固定、传统、单一的线路安排，已经不符合现代旅游者的旅游需求，让旅游者在旅游的过程中得不到完美的享受。 　　（二）旅游线路设计缺乏人性化 　　游客是旅游活动的主体，所以在设计旅游线路时应最大限度地满足游客的需求。现在有很多游客都在抱怨参加团队旅游时，游览过程大多是走马观花，本来应该是一次令人愉快的旅行，却变成了 “上车睡觉，下车拍照”的枯燥的观光旅行。在旅行的过程中，导游没有考虑到游客们的心理、生理、精力、兴致等因素，也没有很好的活跃气氛，只是机械地按照行程进行安排，导致旅游行程变得单调、乏味，让游客丧失了旅游的兴趣。除此之外，有的旅游线路在各个景区的时间安排上也不尽合理，没有给游客预留出足够的时间，增加了游客对于旅游行程的紧张感，导致游客来不及观看一些景区内的精彩表演。这样的旅游既没有达到让游客放松身心、享受快乐的目的，又没有让游客真正地了解到当地的风土人情。游客在旅游行程过程中没有成为主动者，而变成了被动接受安排的被动者，主动性、参与性受到了很大限制。 　　（三）旅游线路设计更新速度较慢 　　旅游线路设计更新速度较慢是旅游行业内公认的问题，其中最主要的原因，就是旅行社对于旅游线路的开发和创新缺乏主动性。我国拥有丰富的自然资源和人文资源，但真正被转化成有吸引力的旅游资源的却不是很多。据有关部门统计，即便是在我国旅游比较发达的上海，400多家旅行社所推出的旅游线路，也只有六七十种。随着时代的不断变化，人们的思想也在不断提升，越来越多的人想要出去旅游，而现在所拥有的旅游线路，不仅在数量和种类上不占优势，而且大部分的旅游线路从开发到现在基本没有任何变化，这样的旅游线路设计已经无法满足现在市场的需求。 　　（四）旅游线路设计同质化较严重 　　目前中国拥有大大小小的旅行社一万多家，但是绝大多数旅行社在产品设计时并没有体现出独特的产品特色，旅游线路设计模式固定，在形式上没有太多的突破，旅游线路产品趋于同质化。比如：多家旅行社推出的“韩国购物游”，虽然它们在行程安排、旅游的天数、报价等很多方面都存在着些许差异，但是它们的产品线路本质都是相同的，并没有显示出自己产品的特色，没有突破性。除此之外，在旅游线路产品名称方面也出现同样的问题，只要有一个新的旅游线路名称取得成功，许多旅行社就会立即进行模仿。旅游线路设计最重要的就是要有一个富有特色、内涵的主题，一旦出现了多个相同的旅游主题，就意味着旅游线路开始趋于同质化，而这样的旅游线路也终将会失去对游客的吸引力。 　　三、旅游线路设计的创新策略 　　（一）打破传统的设计方式 　　由旅行社全部制定旅游产品的内容、行程、食宿标准、出发时间以及交通方式就是传统的旅游线路设计方式。旅行社可以采用一种新的旅游线路设计方式――“私人定制”。私人定制是当前人