342069_1112B市场调查与预测教程分析.docVIP

四川农业大学网络教育专科考试 市场调查与预测 试卷 （课程代码 342069） 本试题一共五道大题，共3页，满分100分。考试时间90分钟。 注意：1、答案必须填写在答题纸上，题号不清或无题号的以零分计。 2、答题前，请在答题纸上准确、清楚地填写各项目； 3、学号、考点名称、考室号、姓名、身份证号、课程代码、课程名称、培养层次等，不写、乱写及模糊不清者，答题纸作废； 4、开卷考试，若有雷同以零分计。 一、题（分） 系统性 目的性 社会性 稳定性 下列哪项不属于市场微观方面的调查（ D ）。 市场需求量 消费者购买动机 市场营销活动 法律环境 抽样误差最大的抽样方式是（ B ）。分层抽样 等距抽样 整群抽样 简单随机抽样一般来说，放在问卷最前面的问题是（ A ）。接触性问题 实质性问题 校正性问题 补充性问题精度最高的量表是（ D ）。定类量表 定序量表 定距量表 定比率量表一手资料的收集方法不包括（ A ）。文案法 访问法 实验法 观察法面谈的缺点是（ B ）。回答率高 耗费低 灵活性强 可靠性高经验判断法属于（D ）。定量预测 定性预测 都不是 都是市场不确定性的根源是（ A ）。需求的变动 供给的变动 预测的变动 都不是研究设计不包括（ D ）。研究背景和目的 资料采集方法 抽样方法 分析方法  二、（分） 从产品中抽取一部分检查产品的质量;概率抽样:按照产品整批数量一定的比例来从中抽取来检查产品。资料整理是根据调查研究的目的，运用科学的方法，对调查所获得的资料进行审查、检验，分类、汇总等初步加工，使之系统化和条理化，并以集中、简明的方式反映调查对象总体情况的过程。利用文献，统计年报以及数据库等前人统计好的数据资料。优点是获取成本低，且现成可用。一般可以长时间保存，生成数据趋势图方便。、题（分） 问卷法的特点。 答：问卷调查法的优点表现在：费用低，速度快，节省时间，被调查者可以在工作之余填写，不至于影响正常工作，调查范围广，可用于多种目的、多种途径的工作分析。调查样本量大，适用于需要对大量工作人员进行调查。调查获得的数据可以量化，可以通过计算机进行数据处理。问卷调查法也存在缺点，如设计理想的调查问卷比较费时费力，在问卷使用前，需要进行测试，以了解员工对问题的理解，工作分析人员常常需要亲自进行解释和说明，从而影响工作效率。被调查者可能不积极配合，或不认真填写，从而影响问卷调查的结果和质量。品牌知名度被分为3个明显不同的层次 品牌知名度的最低层次是品牌识别。这是根据提供帮助的记忆测试确定的，如通过电话调查，给出特定产品种类的一系列品牌名称，要求被调查者说出他们以前听说过哪些品牌。虽然需要将品牌与产品种类相联，但其间的联系不必太强。品牌识别是品牌知名度的最低水平，但在购买者选购品牌时却是至关重要的。题（分） 题（分） ?为? 市场调查与预测试卷 第4页 （共3页）