宋星：半小时读懂互联网广告新生态.pptVIP

半小时读懂互联网广告新生态 ——网络广告产业链 互联网广告产业链 广告主advertiser：想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如宝马、Intel、蒙牛…… 媒 体publisher：提供广告位置的载体，例如电视台、网站、杂志、楼宇…… 广告商agency：本质上其实就是中介，帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主 受 众audience：“消费”广告的人 受众与目标受众 受众都是有特点的，被细分成一类一类相近的人群（persona或segmentation）。 20多岁，刚刚从大城市毕业的女大学生有很多相近之处，销售护肤产品的企业会把她们作为同一类人群，并且认为她们是自己的目标受众（target audience），因为这一类人对美丽容貌的追求是显著的，且开始有消费能力。 对企业而言，将广告传播到潜在的消费者那里去是最基本的目标。 广告产业链中的其他实体 广告创意——图形文案、动画、拍摄 广告投放渠道：受众分析 受众数据接纳承载平台 公共关系营销 病毒营销（社会化营销SNS） 每一个领域都有数量庞大的服务商提供专业的细分服务。营销推广世界空前复杂。 互联网广告 互联网广告用户行为碎片化（fragmented），使用的媒体也碎片化，浏览时间也碎片化。 广告主为了命中更多目标受众，不得不跟数量庞大的网站和Apps分别谈判。一般更倾向于购买大型网站的广告位。 例：新