微博在影片推广中的传播效果分析——以《白鹿原》为例 毕业论文.docVIP

分类号 编号 毕 业 论 文 微博在影片推广中的传播效果分析 ——以《白鹿原》为例 申请学位： 系： 专 业： 班 级： 姓 名： 学 号： 指导老师： 2012年5月8日 烟台大学文经学院  微博在影片推广中的传播效果分析 ——以《白鹿原》为例 姓 名： 导 师： 2012年5月8日 烟台大学文经学院 烟台大学文经学院毕业论文任务书 院（系）：中文与法律系 姓名 学号 毕业届别 专业 毕业论文题目 微博在影片推广中的传播效果分析——以《白鹿原》为例 指导教师 学历 职称 所学专业 具体要求(主要内容、基本要求、主要参考资料等)： 主要内容：关注微博，深度研究其中与论文相关的信息。关注《白鹿原》官方微博，了解最新信息。阅读相关文献资料，提升理论水平以及思想深度。 基本要求：根据《白鹿原》官方微博在影片推广中的传播效果进行分析，从而得出一系列结论，最终形成自己的理论观点。 主要参考资料：《白鹿原》微博创建时间为2010年9月7日，粉丝数7431，微博数361条。其中评论数最多的微博325条，转发2434次。《失恋33天》媒体推广报道。 进度安排： 2011年12月：确定毕业论文方向及选题； 2011年3月下旬：准备资料，提交论文提纲 2012年3月下旬：完成并提交初稿 2012年4月：进行论文修改； 2012年5月上旬：上交定稿。 指导教师（签字）： 年 月 日 院（系）意见： 教学院长（主任）（签字）： 201 年 月 日 备注： [摘 要]：随着互联网的不断普及和发展，一种兼顾参与性和互动性的新媒体传播方式——微博也在网络社会悄然兴起， 其简单快捷的操作方式和随时随地发布信息的方便，吸引了越来越多的网民注册账号参与其中。微博用户的快速崛起自然也吸引了电影发行商的眼球，开设官方微博已成为电影宣传的一种宣传手段。微博宣传的低成本和其本身蕴含的巨大潜力，倘若运用得当所带来的经济收益是可想而知的。本文就以电影《白鹿原》的微博传播效果为例进行分析，以此来说明作为新兴传播方式的微博，在影片推广中所具有的不可替代的作用。 [关键词]：微博 《白鹿原》 电影宣传 目 录 引 言 1 一、电影宣传与微博契合的原因 2 二、微博宣传在电影摄制发行各个阶段中的作用 2 （一）第一阶段：电影开拍前 2 （二）第二阶段：电影拍摄中 3 （三）第三阶段：影片后期制作期间 4 （四）第四阶段：影片上映前 4 三、微博给影片票房带来了巨大收益 5 结 语 5 参考文献 6 致 谢 7  引 言 近几年来，随着中国网民的不断增长，一种兼顾参与性和互动性的新媒体—微博也在网络社会悄然兴起， 其简单快捷的操作方式和随时随地发布信息的方便，吸引了越来越多的网民注册账号参与其中。据统计中国如今微博用户已达3亿，平均每10个人中就有4个人有自己的微博，以后这个数字仍将会大幅增加。如此庞大的微博用户，自然也吸引了电影发行商的眼球，开设官方微博已成为国产大片的必要做法。微博给电影宣传带来了机遇，同时也让网民了解最新影片提供了方便，可谓是两全其美。 明星的效应向来是电影宣传的一大法宝，微博就为这种法宝提供了更新、更便捷的途径。在微博中明星可以与网民互动，回答网友的提问，拉近彼此间的距离，最直接的结果就是知道和喜欢此电影的大众会呈指数式增长，最后直接反映到电影票房收入上。针对微博异军突起的宣传效果，本文以电影《白鹿原》的微博传播效果为例进行分析，以此来说明作为新兴传播方式的微博，在影片推广中所具有的不可替代和特殊的作用。 一、电影宣传与微博契合的原因 一部优秀的电影不仅仅要有好的创作班底更要有好的宣传团队和宣传模式，好的宣传团队和模式会让一部可能投资不是很大和制作不是特别优秀的电影获得巨大的票房成绩，倘若不屑于的宣传即使制作再精良，投入再大票房可能只会表现平平。电影宣传无非就是让大众通过媒体了解到这部电影，进而喜欢上这部电影，最终走进影院。普通媒体的电影宣传方式已经司空见惯了，在这里没有必要多说了，这篇论文主要讲一下微博在电影宣传中起到的作用。微博作为一种新兴的电影宣传阵地，两者之间密切的配合想必会给电影宣传带来意想不到的结果。微博的普及性和互动性以及信息传播速度的快速性等等特点，这些特点也正是电影宣传载体所需要的特点。运用微博这种宣传方式做得比较好例如电影《爱》。他们的宣传团队的具体做法是：《爱》的营销团队每天派一位明