我国网络广告发展研究.docVIP

内容摘要 网络广告是传统的企业广告宣传活动在网络媒介上的延伸，它的产生和发展始终伴随着网络应用的普及和网络经济的兴衰。从社会层面讲，互联网络对人们的生活、学习和工作都产生了巨大影响，也改变了人们对信息的获取方式，从而使网络广告获取了足够的发展空间:从经济层面讲，互联网络的普及催生了许多全新的企业模式和营利机会，因此当代企业无论是利用网络广告还是经营网络广告都是对传统广告行业在网络经济时代的最新诊释。网络广告的实质就是企业充分利用互联网络的传播能力将产品信息和企业形象传达给目标受众，其影响能力是由广告与网络相结合而产生的。由于网络技术与多媒体技术的发展，网络广告己经在交互性、准确性和多媒体性能等方面展现出独有的优势。 关键词：网络广告 问题 优势 我国网络广告发展研究 随着改革开放的推进，广告这一名词已家喻户晓，广告与经济发展密不可分，与老百姓日常生活息息相关。经历了改革开放的三十几年发展历程的广告已经成为一个新兴产业，并融入到全社会人民日常生活中的衣食住行。计算机也随着时代的进步逐步进入家庭，网络成为了人们日常生活中必不可少的用具。而如今，网络已经具备了影响我国消费者日常生活方式和消费行为的能力。在经历过短暂的网络泡沫破灭所带来低潮期后，网络从业者正积极的探索着企业新的赢利模式。与各行各业的接口，以及从传统广告业移植的成熟运营体系，已经使网络广告成为许多网络媒体以及门户网站的主要利润来源。我国网络广告行业也在发展中逐渐成熟，但与国外网络广告的发展相比，仍存在很大差距。广告是一个企业产品的外在形象，旨在宣传企业或者政府等的形象、产品或者服务。如果国民对某个广告已经产生反感，那么他就不会去买这个企业的产品，这个企业就难以生存。因此，广告对于企业的生存与发展十分重要。我国的广告业与国外广告业相比，在广告理念、广告运作、广告效果上存在较大差距，尤其是缺乏专业人才。随着合资广告公司数量的增加和外商独资广告公司的出现，广告行业的竞争不断加剧，我国中小广告公司将会受到冲击。 从2000 年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期到 2009 年，中国经济连续9年快速平稳运行，国民经济良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。 总体来看，经历了上世纪 80 年代的恢复期和 90 年代高速发展的成长期，2000 年以来中国广告业进入了高度成长的新时期，我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。 中国广告业持续保持两位数增长，全球广告人毫不掩饰他们羡慕的目光，而中国广告人则把同样的目光送给了正在互联网广告领域收获果实的同行。2005年7月发布的中国互联网络发 展状况统计调查数据表明，我国网民数、上网计算机数、网站数分别达到了10300万人、4560万台、677500个。与之相对应，整个网络广告市场也保持了高速增长的状态。2004年中国的不含搜索引擎的网络广告市场从2003年的10.8亿元增长到19亿元，市场增长率近70%。但是，更诱人之处在于另外两个数字 还有12亿中国人没有上网; 目前中国网络广告市场占整体中国广告市场的比例不到1.4%，远低于国际平均5%左右的水平。1. 即时互动性广告的最大优势是即时互动，让消费者的消费行为简单和随心所欲。这是传统媒体无法达到的功能。由此带来受众在传播活动中地位的改变，由被动接受者变为主动参与者，在受众选择点击网络广告时，其心里已经包含有一定程度的认同，而随后完善的信息和即时互动，简单的购买行为和完善的售后服务让这种认同不断加强，最终决定消费者的购买意图并左右消费者的购买行为。2. 巨大信息量网络媒体拥有储量巨大的数据库，而且可以长久保存文字、图片、影像等信息。同时网络软件强大的整理和搜索功能让浏览者可以轻松了解自己所想要了解的信息。广告利用网络的巨大信息储量，可以为受众提供完备的产品和服务信息，同时包括公司或集团营销理念，售后服务信息，对消费者的承诺，质量认证等等消费者想要了解和需要了解的从产品销售之初到最终废弃不用的一切信息。让产品或者服务在消费者眼中更加透明。3. 多样的表现形式网络几乎包含了其他媒体的一切表现形式，声音、文字、图片、图象、动画等等，并可以轻松简单的把这些所有形式融合并突出所要表达信息。而且网络有着其他媒体所没有的许多全新的表现形式，比如可以控制的动画、游戏等等。让广告的表现形式随心所欲。4. 信息的快速更新网络的快速更新让网络广告投入变的相对减小，而且可以把错误信息和不成功广告或营销所带来的负面影响减少到最小。同时信息的快速更新可以让浏览者取得最新信息，比如价格变动等。比起传统媒体巨额投入和更新的时效性而言，网络媒体有着传统媒体不可比拟的独特优势。快速更新不仅带来广告投入的减少，而且可以带来广告投放的