我国国内动漫营销之我见 毕业论文设计.docVIP

我国国内动漫营销之我见 目录 中文摘要(关键词) 2 外文摘要（关键词） 3 前言 4 1日本动漫产业的发展与营销模式 5 1.1漫画原作在周刊漫画杂志刊载 5 1.1.1选周刊的原因 5 1.1.2刊物的漫画排名调查 5 1.1.3刊物排名调查的作用 5 1.2加大发行量 5 1.3动漫的商业效果 6 1.4商业盈利与市场需求 6 2如何制作高技术含量的动漫 6 2．1创意水平 6 2.2漫画创作者的团队精神 6 2.3漫画编辑的专业素养 7 3我国原创漫画的未来发展 7 3.1发展方向 7 3.2人才培养与营销 7 参考文献 8 致谢 9 摘要 国内漫画产业营销尝试应向动漫产业发达的日本借鉴一些经验。我国漫画产业及其营销的主要现状：漫画的读者群范围有限，本土的核心漫画期刊缺少，原创力强的漫画人才贫乏。我国原创漫画应当朝着职业化、商业化的方向发展，使国内漫画产业之舟在市场的大风大浪中扬帆远航。 关键词：漫画产业；动漫产业；营销模式；漫画期刊 Abstract The domestic cartoon industry marketing attempt should learn from the Japanese animation industry developed some experience. Chinas cartoon industry and its marketing, the main current situation: the limited scope of comics readers, the lack of local core comic journals, original and strong comic talent poor. China should be toward the original comic professional, business-oriented direction, so that the domestic cartoon industry, the markets storms in the boat sail. Keywords: Comics industry; Animation industry; Marketing model; Comics journal 前言 当前我国动漫产业的开发营销模式大致遵循着①动画创意阶段、②制作阶段、③交易平台发售动画成品阶段、④影视播映阶段、⑤播映动画片衍生品开发销售阶段的顺序。据调查，目前国内动画制作企业虽已达洋洋数千家之多，然而真正能盈利的只有区区20%左右。剩下的约80%的动画制作企业，通常是到了第③阶段以后，准备进行动漫形象品牌营销的环节才发现由于前期创意、开发阶段未做足功课，最终呈现在荧幕上的卡通动画形象并不像开初所设想的那般光彩照人，也未产生令人兴奋的营销奇迹，而随之开发的衍生产品也常常是乏人问津。如此境况之下，我们应尝试向动漫产业发达的日本借鉴一些经验。 1日本动漫产业的发展与营销模式 日本动漫产业有一套完整的产业链与营销链。虽然并非所有搬上荧幕的动画片都是由对应的漫画发展而来，比如《千与千寻》等荧幕动画片就未经历过前期的漫画杂志刊载和出版漫画单行本的阶段。但就大多数而言，动漫的产业化过程均起源于漫画阶段。可以说没有漫画业的积淀发展也就没有日本动画业、游戏业及其衍生品行业的营销繁荣。经过长期市场洗礼，日本各种漫画杂志已近千种，其出版量高居世界第一。以漫画杂志和图书为主，包括广告收入、版权使用费及符号形象使用费在内，日本漫画业在1995年高峰时的市场规模曾达6239亿日元。目前也仍然拥有6000亿日元左右的市场规模。漫画的销售收入占了全部出版物收入的约25%。通过动漫界的积极营销，其作品在海外广受关注，在我国美术馆等展会上也频频露面。具体而言，日本动漫产业的构成链与营销链情况如下： 1.1漫画原作在周刊漫画杂志刊载 1.1.1选周刊的原因 为何选周刊漫画杂志而不是半月刊、月刊、季刊呢？这其实是一个营销妙着。即，周刊漫画杂志在每周一至周五与“孩子上学、大人上班”的日常生活节奏相吻合，从而成为日本人爱读的杂志。 1.1.2刊物的漫画排名调查 此外日本漫画周刊还存在独有的漫画排名制度。刊物每周都进行读者调查，对漫画的受欢迎度进行排行。假如某漫画连续三周排行居末尾，便即刻被停止刊载；反之，只要得到读者认同，任何无名的漫画家及其作品都会一夜成名。 1.1.3刊物排名调查的作用 看似残酷的这种淘汰赛不仅始终保持了刊物的相对高质量，而且也为漫画新人提供了发展空间，使日本漫画界不断有新鲜血液注入，防止了旧人长期把持漫画界。 1.2加大发行量 在漫画杂志刊载数月后，将热门漫画编印成单行本出版并配以火热的营销宣传，尽