大数据与广告教案.ppt

转变 SOLOMO：社会化（Social）+本地化（Local）+移动化（Mobile） MOSOBI：移动生活+社会化生活方式+大数据（Big Date） 互联网并购，争夺移动互联入口 2013年4月29日，阿里巴巴宣布以5.86亿美元收购新浪微博18%股份；5月11日，2.94亿美元投资了高德地图。此前，还成功参股或控股生活信息服务平台丁丁网、团购网站美团网、打车APP“快的打车”等网站。 5月7号百度宣布3.7亿美金收购PPS视频业务全部股份，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。 7月16日,百度宣布拟全资收购网龙旗下91无线业务,购买总价为19亿美元。91无线的主要产品有91手机助手、91桌面和91熊猫看书。公司宣称其客户端在IOS和安卓平台拥有的客户超过1亿。 不知道BIG DATA? 你out了! 大数据的由来 标志性事件 1998年，《科学》杂志上关于一种计算机软件HiQ的介绍就应用了《大数据的管理者》(A Handler for Big Data) 这一说法。 2008年9月，《自然》杂志推出了名为“大数据”(Big Data)的封面专栏，讲述了数据在数学、物理、生物、工程以及社会经济等领域扮演的角色愈加重要。 2011年5月，世界著名咨询机构麦肯锡公司发布了《大数据:下一个创新、竞争和生产力的前沿》的报告 2012年3月29日，美国奥巴马政府在白宫网站上发布了“大数据研究和发展倡议（Big Data Research and Development Initiative）”，来推进从大量的、复杂的数据集合中获取知识和洞见的能力，并将为此投入2亿美金以上资金，将其上升为国家意志 。 2013年8月17日，中国国务院发布了“宽带中国”战略实施方案， 海量数据爆发而发生的转变 以人为中心，互联网生态结构发生转变 数据流量剧增，Web Analytics产业曙光出现 基于用户行为分析，互联网营销趋向 开放-主动-整合 数据结构更加多样化，图像、视频和文档的比例占了半壁江山。有数据显示每年诸如邮件、视频、微博、帖子、手机呼叫、网页点击等类型的非结构化数据增长率达到80%。大量的用户行为信息记录在这些数据中，互联网营销将在行为分析的基础上，向个性化时代过渡。 RTB-DSP-DMP，Ad-Exchange发展提速，向营销云转变 ??? RTB即为“人群实时竞价”，是近年兴起于美国的网络广告交易模式。该模式一经出现便在全球被大范围采用，目前欧美数字广告发行商中有2/3使用RTB模式。同时Google DoubleClick高管认为，到2015年将有50%以上的展示广告通过RTB模式完成。 ??? DCCI提供的数据显示，中国有超过230万个网站，网页超866亿，移动应用超过135万。由此可以预见，国内网络广投放也将从传统面向群体的营销转向个性化营销，从流量购买转向人群购买。也就是说，未来的市场将更多地以人为中心，主动迎合用户需求。 数据类型 3、行业用户提升竞争能力的新动力 对大数据的利用将成为企业提高核心竞争力、并抢占市场先机的关键。企业的决策正在从“业务驱动”转变“数据驱动”。在未来3到5年，我们将会看到那些真正理解大数据并能利用大数据进行价值挖掘的企业和不懂得大数据价值挖掘企业之间的差距。真正能够利用好大数据、并将其价值转化成生产力的企业必将具备强劲有力的竞争优势，从而成为行业的领导者。 在零售行业，对大数据的分析可以使零售商实时掌握市场动态并迅速做出应对；在互联网行业，对大数据的分析可以为商家制定更加精准有效的营销策略提供决策支持； 在服务行业，对大数据的分析可以帮助企业为消费者提供更加及时和个性化的服务；甚至在公共事业领域，大数据也开始发挥促进经济发展、维护社会稳定等不可小觑的重要作用。 数据资产化，信息部门从“成本中心”转向“利润中心” 在大数据时代，数据渗透各个行业，渐渐成为企业战略资产。2010年全球企业使用超过7EB的增量磁盘来存储数据。有些公司的数据相对于其他公司更多，使他们拥有更多获取数据潜在价值的可能，例如银行、证券、保险等金融领域。除了数据量不同外，不同数据类型也有很大差异。例如金融行业的数字数据，文本数据；多媒体行业的音频、视频数据。拥有数据的规模、活性，以及收集、运用数据的能力，将决定企业的核心竞争力。掌控数据就可以支配市场，意味着巨大的投资回报，企业的IT部门将从“成本中心”转变为“利润中心”，而数据将成为企业的核心资产。 决策智能化，企业战略从“业务驱动”转向“数据驱动” 智能化决策是企业未来发展方向。过去很多企业对自身经营发展的分析只停留在数据和信息的简单汇总层面，缺乏对客户、业务、营销、竞争等方面的深入分