（一）、实验设计方案.pptVIP

* * 第 5 章 调研设计方案 本章学习目标 了解调研设计方案的含义及其重要性 通过学习背景资料、假设的前提和主要的研究目标了解调研者怎样依靠探测性设计方案来认识问题了解描述性调研可解决的基本问题 解释什么是因果性调研并描述四种实验法设计调研方案 了解测试营销的不同类型和如何选择测试市场城市 一、调研设计方案 调研设计方案的意义： 首先，虽然每个调研问题从总体而言都是独一无二的，但是通常各调研问题间总存在着足够的相似性； 其次，存在着一些能够成功解决特定调研问题的营销调研设计方案。 二、调研设计方案的三种类型 调研目标 合适的设计方案 获取背景资料。定义术语、阐明 问题和假设、确定调研重点 探测性 及时地描述和测定某一方面的 营销现象 描述性 确定因果关系，进行“如果……那 么……”的陈述 因果性 基本的调研目标和调研设计方案 （一）探测性调研 进行探测性调研是为了获取有关调研问题大体性质的背景资料。调研人员不太了解问题，并需要额外的信息，或者需要新的更多的最近期的信息时，通常会进行探测性调研。 （二）探测性调研的用途 1、获取背景资料。当问题所知甚少，或者问题还没有清晰地阐明时，探测性调研可以被用来获取许多必须的背景资料。 2