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浅谈互联网时代大数据的应用 　　摘要：大数据是一个体量特别大，数据类别特别多的数据集，并且这样的数据集无法用传统数据库工具对其内容进行抓取、管理和处理。而在互联网飞速发展的今天，大数据的应用已渗透到各个领域和行业。该文概述了大数据的概念和特征，互联网中大数据的应用以及互联网和大数据给传统行业带来的巨大变革。 中国论文网 /8/view-7163718.htm 　　关键词：大数据；互联网；应用行业 　　中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2015）06-0255-02 　　互联网是一个互动的平台，并且可以互相沟通，互相交流。每天打开网络，扑面而来的不仅仅是各类信息也许是或正要发生的改变，人们无时无刻不被包围在这张无形的网中，成为人们日常生产和生活中不可缺少的一部分。短短几十来年的爆炸式发展，深刻改变了人们的工作、工作及生活方式，甚至影响了整个社会进程。而就在互联网在高速发展中前行时，大数据时代已悄然而至。 　　1 什么是大数据 　　大数据（big data）的概念是由美国硅图公司（SGI）的首席科学家John R.Masey于1998年提出的，大数据是一个数据集，是指在无法容许的时间范围内用常规软件工具对其内容进行捕捉、管理和处理的数据集合。最先提出“大数据时代”到来的是全球领先的咨询公司麦肯锡，麦肯锡全球研究所给出的定义是：一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面大大超出了传统数据库软件工具能力范围的数据集合。 　　业界将大数据的特征归纳为四个“V”，第一，具有海量的数据规模（Volume），大数据的起始计量单位至少是P（1000个T）、E（100万个T）或Z（10亿个T）；第二，多样的数据类型（Variety），在编码方式、数据格式、应用特点等方面存在的差异，多信息源并发形成了大量的异构数据，例如网络日志、视频、图片、地理位置信息等等；第三，价值密度低（Value），商业价值高；第四，快速的数据流转（Velocity），涉及到感知、传输、决策、控制开放式循环的大数据，对数据实时处理有着很高的要求，通过传统数据库查询模式得到的“当前结果”很可能已没有价值了，最后这一点也是和传统的数据挖掘技术存在着根本性的差异。 　　2 互联网中大数据的应用 　　麦肯锡称：“今天的数据，已经渗透到当今每个行业和业务功能区域，成为一个重要的生产要素。人们对于大量的数据挖掘和利用，预示着一个新的生产力增长和消费者剩余影响的到来。”大数据在物理、生物、环境、生态学等领域以及军事、金融、通信等行业存在已有一定时间，近年来，互联网和信息产业的发展已引起了人们的关注。互联网行业的大数据是指这样一种现象：互联网公司在日常运营中形成的积累用户网络行为数据，其特点是海量的数据规模、多样的数据类型、价值密度较低、快速的数据流转及时效性要求高。毫无疑问，大数据将加速推动互联网的发展。大数据能提供宏观经济分析服务，能有效地支持信息消费，大数据的应用也体现在我们的生活之中。中国互联网协会理事长邬贺铨在河南省首届互联网大会主题演讲中指出“随着互联网的快速发展产生大数据，大数据反过来加速推动互联网各种各样应用的演进。在可预见的将来，通过对大数据的全面挖掘将产生更多新的应用，将促使产生更多的新业态，将给我们带来更多的便利和惊喜。” 　　2.1 网络广告个性推送 　　很多人讨厌广告的原因，在于它推送的是对你无用的信息。互联网的出现更是放大了这一特点，而如今人们发现自己搜索过的或者买过的商品都能被针对性的推荐，出现在浏览的网页广告中。这便是随着信息数量的持续增加，大数据的到来，在这些数据中，隐藏了消费者的消费习惯、市场的变化、产品的趋势以及大量的历史记录，这些关键数据对于企业和组织的后续运营和发展起到了至关重要的作用。更准确的营销手段已经成为了一种广告工具，这种个性化的广告推广，主要是为了缩小范围来针对某一类人群。美国亚马逊的推荐系统就是一个很好的例子，亚马逊收集了大量来自每个客户的数据，如曾经购买了的哪些商品，以及哪些商品只是浏览而没有购买，浏览时停留了多久，还有哪些商品是合并在一起购买的，利用大数据分析准确判断出客户的兴趣爱好、购买意愿，通过它寻找到产品之间的相关性，并以此来推荐关联性最高的产品给客户。亚马逊的最终期望是达到最成功的推荐应该只有一样，那就是用户要买的下一样产品。 　　而“京东+腾讯”这样的“电商+社交”的合作在全球尚未有先例，目前在国内第一次尝试打通。前不久，京东和腾讯签订了“京腾计划”，所谓的“京腾计划”指的是京东和腾讯将基于各自最强资源和产品建设名为“品商”的创新模式生意平台，旨在为品牌商提供一套有效的品牌建设、提高营销效果和客户体验的完整的解决方案，基于腾讯的社交行为数据和京东的购物行为数据，才能对