网络营销课程实验_new课件.doc

实验名称： 实验1：企业网络营销分析规划（2课时） 实验目的： 对选定的对象的网络营销分析进行规划，为后面的实验做准备。 实验内容： （1）选定你比较感兴趣的一家中小型企业，要求这个企业必须已经开始涉足并重视网络营销（起码有了企业网站），并分析这个企业所在的行业的特征及企业目前的状况。 （2）你打算从哪些方面对这个企业采用的网络营销方法和工具进行分析，搜集相关资料并写出大纲。 实验步骤： 选择调研对象 我经过搜集、分析和筛选，最终选择了优优祝福(北京)科技有限公司优优祝福（北京）科技有限公司（）成立于2009年，总部设在北京上地科技园区，本着传播礼仪文化，引领创意礼品潮流的宗旨，已经发展成为国内领先的B2B一站式礼品服务平台！优优祝福汇聚全球优质厂家上万种礼品和策划公司、高校资源，通过线上和线下相结合的立体化营销模式，专业提供 礼品咨询、创意策划、设计定制、生产配送等全案增值服务，满足中国广大企业客户对创意文化“办公用品、商务礼品、员工福利、促销礼品”的多元需求，优优祝福特色一站式礼品服务 1、 优优祝福通过短短不到四年的时间迅速在礼品行业立足，网络营销功不可没，这说明对各方面实力欠缺的中小企业而言，网络营销是首选营销手段，且是十分有效的。 2、调研大纲 企业网站： 从内容、结构、功能、服务四个方面分析； e-mail营销： 从邮件内容、个性化服务方面分析； 网络广告： 从广告投放位置、网络广告成本、广告效果三个方面分析； 搜索引擎营销： 从是否有竞价排名、关键字分析等方面分析。 实验名称： 实验2：网络营销导向的企业网站分析（4学时） 实验目的： 理解网络营销导向的企业网站的四要素的重要性及优化 实验内容： 以每位同学所选的企业为为对象：（1）利用网站专业性免费评价工具进行在线评价，记录每类指标评价得分。个人自己查找免费的网评平台和工具进行评价，生成评价报告。同时，利用/alexa/进行Alexa排名。 （2）分析其网站定位，目标顾客群体，网站四要素(内容、结构、功能和服务)的特点。 （3）以网络营销为导向，分析该企业网站的不足，并提出优化建议。 实验步骤： 1、Alexa拍名 综合排名为3802043。网站访问量排名为1038837。近三个月一直在下降。 按国家/地区排名、访问比例 Alexa 统计列表 国家/地区 排名情况 网站访问比例 页面浏览比例 中国 42110 100.0% 100.0% 本着传播礼仪文化、引领时尚礼品潮流的初衷，依托经济、科技、文化和创意之都北京，由IT行业资深人士创办，同时集结了来自北京大学、北京师范大学、北京交通大学等高校的优秀人才，以及在网站管理和营销方面经验丰富的专业人士，形成了技术精良、经验丰富、拼搏奋进的一流运营团队。 该网站内容丰富，涵盖了企业介绍、品牌礼品介绍、免费策划设计等。从功能上看，优优礼品网站的设计结构十分清晰，十分人性化。有购物车、送礼文化、送礼论坛、积分商城、客户服务中心等功能，但网络宣传的功能尚有不足。 实验总结： 应用百度推广后，企业网站的访问量明显增加，企业网站也是经过精心优化的，结构清晰，内容丰富，功能较齐全。但现在企业网站的排名一直呈下降趋势，表明企业对网站结构的维护、关键词的更新、外部链接的增设方面做的不够好。 实验名称： 实验3：搜索引擎营销（4学时） 实验目的： 了解搜索引擎对网络营销的作用及搜索引擎的优化 实验内容： 利用搜索引擎优化的知识分析，每位同学选择的企业是如何来优化搜索引擎的。 （1）查看网站的meta标签 （2）是否进行了关键字广告 （3）是否有竞价排名 （4）网络广告对引擎优化的影响 （5）应该从那些方面进行搜索引擎优化 实验步骤： 查看网站的meta标签 用以说明主页制作所使用的文字以及语言meta http-equiv=Content-Type content=text/html; charset=utf-8 / 网页关键词，让一些搜索引擎搜索到这个网页。 meta name=keywords content=纪念礼品,庆典礼品,纪念币,金银币,金银条,徽章,金银币定制,邮票定制,邮票册,会议礼品,福利礼品,礼品卡,礼品册,礼品卡定制,节日礼品,商务礼品,答谢礼品,礼品定做,礼品定制,优优祝福网. （3）网页描述文字，用来让搜索引擎搜索到这个网页 meta name=description content=优优祝福是北京最好的礼品公司,专业为企业提供礼品卡,礼品册,新年礼品,商务礼品,礼品团购,金银币,礼品定制,开业礼品,邮票定制,金银定制,节日礼品的企业一站式礼品服务平台,采购定制礼品就选专业的礼品公司. 该网站是否进行了关键字广告 所谓的关键字