尼尔森唐东：消费者信心指数和消费趋势解读.docVIP

尼尔森唐东：消费者信心指数及消费趋势解读 2014-04-11 10:54:07?评论(0)?收藏联商手机客户端：零售业资讯随时看? 　　联商网消息：4月11日，一年一度的联商网大会暨中国零售业发展高峰论坛如期在武汉举行。尼尔森零售商研究中国区总监唐东做了题为《中国消费者信心指数及消费趋势解读》的演讲。为我们带来了上一季度对于消费者信心指数综合调研的报告，用几幅图回顾了2013年整体零售市场，展望了2014年的发展以及2014年的机会点。 　　　　尼尔森零售商研究中国区总监 唐东 　　我们也看到有些品类跟我们相关的，其实它的提升幅度是高于一个平均水平13.1，食品饮料这个品类，其实我们还是高于平均水平的增长。当然看到通讯器材，或者家具，还有我们装修的装璜这方面，房地产领域发展，我们看到整体数据维持二位数增长，虽然13年比12年有所下降，这是大的行业，剖开每个行业看看它的增长水平如何。 　　　 　　有某些品类，我们发现不是表现很好，所以我们可以看到像功能饮料，整体增长的话，我们相比去年去到36%，品类占比去到25%，消费者关注两个，一个健康，一个运动，对于我们比较新生代，或者我们走向年龄群的消费者来讲，这是我们共同关注的一个话题。所以看到功能饮料，我们在全国范围内有很大的幅度的增长，还有面膜，对于本身的保养，对于本身自我条件，外部条件的调整，这也是看到一定的增长。亚洲传统饮料增长25%，品类占比去到2.8%，都是一个很明显的数字，我们看到虽然说大环境，整体销售也所下降，但某些品类其实有很高幅度的增长。 　　零售里面有一句话，我们经常讲到有节日做节日，没节日创节目，创节目这块，我们中国人做得很好。你看到全年分成四个季度，第四季度整体占比最高，32%，为什么，很明显，双11在，双12在，圣诞、国庆在，这导致第四季度的生意额占比非常高。阿里09年首创双11，一个亿，10年是9亿元，11年52亿元，12年191亿元，13年是多少，350个亿，一天之内的销售。这也是一个很典型的一个代表，我们创造出来的节目，里面可以反映出什么问题，内需我们还是有的，就看我们怎么去刺激这个内需，怎么带动这个内需。居民还是愿意消费，关键是找到他愿意消费的点，关键我们是不是可以找到可以刺激消费的点，这两点非常关键。节目的消费对于整体零售的带动很有帮助，也是很重要的。 　　 　　从零售商开店的数字来看，二三级市场，就是新一级市场13年开店数量58%，这很明显的标识，58%，基本上大部分六成左右的门店都到了二三级市场。网购渗透率，相比一线市场数字不会差很多，而且我相信未来五年有可能持平，从这几块我们也是有利好的消息。我们也在考虑新一线城市也是有很多，当然不是所有市场都需要去做，如果当我们选择去做的话，是我们有一些什么样的参考标准，这里我们距离。比如说我们有五块需要考虑，当你选择二三级市场，一个小市场的时候，可支配收入，这是很值得参考的数字，有没有钱花，本身居民没有多少钱花，这个市场也有一个底。较好的经济基础，GDP，我们来看人口基数，有相关的人口密度，就看你怎么挖掘。一定规模的零售总额，如果太稀疏的话，对于带动也不好，不是代表完全空白就是好。还有发达的消费品的重要性，渠道。我们斗胆选了三个地方，仅供参考，这五块指标来看，比如说重庆其实有很多大型的零售商很早进去开发，但是到现在为止，我们觉得重庆市场还有一定的市场空间。西安，城镇可支配收入比较高的城市。苏州，我们看到一个可支配收入非常高，将近4万，已经很接近上海水平。 　　这三块区域来讲，我们觉得是可以再进一步深挖的地方。还有另外一个点，我们觉得是关注的，就是健康，相比收入跟健康这两个数字来看，二三线城市27%的消费者对健康很关键，对于农村认为收入是占很高的地位。健康的概念，对于我们经营来讲，健康性的产品这个来讲也是非常重要的。你看到在13年第四个季度，二线市场、三线市场已经超过一线市场居民对于健康的概念，对于健康生活的模式，对于健康生活的氛围，对于健康食品的在意度，或者对于产品质量的在意度也是非常高的，有很高的数字水平。我们看看这几个数字，我们当中也发现这是吻合的，常温奶当中，脱脂奶粉幅度72个点，也是符合我们健康的理念，健康的生活模式带给消费者。 　　　　（联商网编辑部 武汉现场报道）