市场营销本科人才培养方案_new资料.docVIP

2014级市场营销专业人才培养方案 （专业代码：110201 ） 一、培养目标 本专业培养具有良好科学素养和职业道德；能系统地掌握现代管理学、经济学、市场营销学的基本理论、专业知识和技能；具有现代营销理念，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力，有较强的创新意识和实际动手能力，能够在企业和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及管理工作的应用型专业人才。 二、培养规格要求 本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，掌握分析和解决营销问题的基本能力。 毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 通过本专业的学习，学生就具备以下方面的知识、能力和素质： （一）知识要求 1．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识，了解本学科的理论前沿和发展动态； 2．熟悉我国市场营销的有关方针、政策和法规以及国际市场营销的惯例和规则； 3．掌握市场营销的定性、定量分析方法。 （二）能力要求 1．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有初步的科学研究和实际工作的能力； 2．具备市场信息收集能力，能根据外部环境因素的变化敏锐捕捉到市场机会或营销障碍的存在； 3．具有一定的市场分析和市场预测预测能力； 4．具备新产品（或新品牌）营销推广、开拓新区域（行业）市场的营销方案进行策划的能力； 5．具备渠道拓