洽洽快乐文化传播方案-1225.ppt

87 第二阶段 记录+分享 分享你的快乐哲学! 要扩大这场运动风潮的覆盖面，我们必须打响微博营销之战 与新浪微博合作，不断更新与消费者沟通的情感或需求话题 参与者通过“@洽洽官方微博”，记录和分享自己的快乐故事，我们可以发出关于活动的优秀作品，作为未来印刷成册，作为奖品再发送给消费者 买断热议词汇位置“分享快乐时刻” 第二阶段 记录+分享 分享你的快乐哲学! 单纯依靠消费者主动配合传播之战，风险太大！我们必须争取“他们”的协助 草根名博全力加入，参与分享快乐的时刻。让快乐的时刻的话题成为社会舆论热点话题 “微名人”鼎力支持，或分享或转贴或评论。让快乐的文化在多领域引发讨论和思考。如娱乐圈、体育团、商界、文坛等 分享你的快乐哲学! 第二阶段 记录+分享 尽管在微博媒体这个开放平台上充斥着各种声浪。但我们有共同关注的话题-快乐！我们还有表达同一种心情的符号！ 创造出一套适用于这场风潮的心情符号，用于微博记录分享快乐，加强娱乐性，传递性。 符号参考 分享你的快乐哲学! 第二阶段 记录+分享 当然，我们对每一位参与这场运动风潮消费者，都有物质与精神层面的“军饷”回馈大家！ 以“@洽洽官方微博”的官方帐号回复每一位参与活动的消费者，给出来自洽洽的鼓励和赞扬 并在每次回复消费者同时，附加产品利益。 分享你的快乐哲学! 第二阶段 记录+分享 除了微博营销，我们还要利用视频网站，将创作者的动画创作以最直观的视觉方式分享给消费者！ 每月转贴TOP5，动画作品在视频网站和微博上做转播 分享你的快乐哲学! 第二阶段 记录+分享 最后，我们还要将那些有空上网、没空上网的更广大消费者们联合起来！了解和支持这场运动！ 与指定shopping mall合作。到shopping mall购物的消费者可收到手机push短信，了解“快乐的时刻”活动。短信回复自己的快乐哲学，可当即获得洽洽食品一包 与指定超市合作，到超市购物可收到促销员派发的活动宣传单页，填写自己的快乐哲学，可获洽洽产品特别装5折优惠 场所建议： 家乐福 沃尔玛 易初莲花 整合传播说明图 109 关键词 WWW TVC、平面、户外 家人朋友的口碑 微博分享、QQ、MSN传递 终端 陈列 销售 消费者 快乐的秘诀 洽洽 “快乐分享”“洽洽快乐味道”等 官网及手机版官网 视频短片、手机PUSH信息 PR 超市快乐文化专区 快乐的手册 传播规划 109 5 6 8 9 10 11 7 12 大师作为快乐大使 动漫大赛 文化落地 网络推广 终端卖场 第一波网络，合作发布 第一波 配套参奖 第一波 配套出书 第二波 配套周边产品 微博互动 视频短片传播，互动社区 快乐的专区 4 3 2 互动专区 持续的信息发布，消费者互动，积分兑换等 期待消费者对品牌传播的反应 创新的传播模式，将广告作为与消费者沟通互动的平台，吸引消费者关注 关注传播信息 活动初期 参与传播活动 活动中期 感知洽洽品牌 活动后期 最大化发挥洽洽品牌资源，洞察消费者对快乐文化的关注，引导其参与 通过这次整合文化传播，提升品牌消费者对洽洽的品牌美誉度 我们最终的目的还是为了 “卖产品” 我们希望： 消费者购买休闲食品时选择 洽洽品牌 再次重复提示... 创造引人瞩目的内容 让消费者和品牌互动 积极刺激网上对话 利用品牌的宣传和口碑，让消费者与品牌接触 通过社会化媒体和在线社区，鼓励和促进内容共享 鼓励消费者参与， 并创建品牌的内容 采用一种新的营销合作模式 内 容 对 话 沟通 协作共同创造 Thank you Business-to-business mobile marketing spending will quadruple over the next five years Business-to-business mobile marketing spending will quadruple over the next five years Business-to-business mobile marketing spending will quadruple over the next five years Business-to-business mobile marketing spending will quadruple over the next five years Business-to-business mobile marketing spending will quadruple over the next five years Business-to-business mobile marketing spending will quadruple over the next five yea