盼盼食品广告策划书方案.docVIP

1. 内容提要 本次的策划书对盼盼食品集团旗下的麦香系列产品进行了详细的市场环境分析，让企业知道在竞争激烈的膨化食品市场中要的是明确定位。进行了营销环境策略的讲说，一个好的策略才能开拓更大的市场，达到最好宣传和品牌形象认可。进行了不少的创意设计，迎合现在市场需求。一个好的品牌宣传，在媒介上要有严谨决策，达到最有品牌认知，以最小的成本获得最大的利润。最后做了一个广告预算. 通过传播“Power Easy For Life超级悠闲生活”的主题，让消费者了解盼盼食品让消费者了解盼盼食品集团，了解产品，了解膨化食品，从而理解健康食品的概念，消费者体会到“年轻、时尚、休闲”快乐生活。同时通过“Power Easy For Life超级悠闲生活”的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。 2. 环境分析 2.1. 宏观环境因素给休闲食品行业盼盼企业服务市场带来的机会与风险 影响冲击 环境因素 主要机会 主要风险 措施与对策 备注 科学技术的进步 食品卫生安全性提高。 对食品和生产设备的要求增高。 提高自己的科技水平，开发绿色休闲食品。 目前休闲食品营养价值不高。 经济全球化 加入世贸组织后，食品标准化，市场全球化，营销机会增多。 外国和其它厂商的休闲食品对公司产品的冲击。 降低生产成本要拥有价格优势，展示自己的特色，拥有较好的口碑