2013触动传媒推荐--130509final概要.pptx

目录 移动人群的时代 Q屏介绍 受众分析 Q屏内容 Q屏产品 成功方案 专业服务 合作伙伴 备注：移动人群指经常使用的交通工具为：出租车；地铁/轻轨；私家车；公共汽车；有轨电车 快节奏的现代生活 移动人群成为城市的主流 在途媒体抓住人群和交通工具的结合点 让媒体跟着目标人群走 是品牌直接接触受众的快捷之道 出行方式的改变，超过9 成的城市居民加入到移动人群的行列， 出租车成为使用率第二的交通工具 * 移动人群特指过去四周内使用的交通工具为：出租车、地铁/ 轻轨、私家车、公共汽车、有轨电车 数据来源：CNRS2008-2011 年6 月，36 城市。注：过去四周内使用过的交通工具 移动人群途中时间花费提升，增加了对在途（户外） 媒体的依赖，对促成移动人群消费达成至关重要 数据来源：CNRS2008 上半年-2011 下半年，36 城市 数据来源：CNRS 中国城市居民调查，表基：北上广深杭 触动传媒 精准锁定出租车内移动人群优活族 专注互动体验 提供高效传播媒体解决方案 设备参数 视频：支持MPEG1、MPEG2、MPEG4 等多种格式 音频：支持MP3等多种格式 支持播放Flash动画 支持与车载GPS终端模块通信功能 8寸16:9LCD液晶屏 LCD分辨率800x480 触动传媒互动显示屏（Q屏） 备注：此图为4.1 机型，触动传媒互动屏包括2.0、3.0、4.0、4.1 和TB01 多款机型。 （%） 预计未来两年，安装互动屏数量将达65000 台每月受众达到8000 万人 数据来源：2012 年CTR 触动媒体特征调研，截止2012 年12 月31 日数据 * 北京Q 屏车辆数2013 年将增加至10,000 辆 强大媒体网络，覆盖中国及海外 目前，在中国已经覆盖上海, 北京, 广州, 深圳, 杭州、青岛和香港, 还有加拿大的三個城市。 2013计划开拓超过8个新的二线城市 大连、天津、南京、重庆、成都、武汉、福州和哈尔滨等 （%） 移动人群优活族的定义 移动人群指经常使用的交通工具为：出租车；地铁/轻轨；私家车；公共汽车；有轨电车 优活族是城市白领，积极消费的族群 年龄25-29岁，男/女 PMEBs, 受高等教育 家庭月收入：人民币10000+ *PMEBs：指专业人士、经理、执行人员与商人 *PMEBs：指专业人士、经理、执行人员与商人 数据来源：2012 年CTR 触动传媒媒体特征调研报告 触动传媒有效触达城市移动人群优活族的特征 移动人群优活族基础特征 触动传媒受众对各类产品消费需求的兴趣喜好 *信息来源于2012年CTR触动媒体特征调研 触动传媒受众消费喜好 出租车人群有较高的消费能力 数据来源: CTR CNRS 2012(12.01-12.06) 数据来源: CTR CNRS 2012(12.01-12.06) 触动传媒的三大优势 *2012年数据来源于2012年CTR触动媒体特征调研 深度互动平均时长80秒+ 经常与屏幕互动比率平均44.6% 监测受众互动内容记录 监测积累超过8百万受众消费习惯数据 平均到达率约90% 优势CPM实现低成本高效益传播 各地平均到达率约90% 优势CPM实现低成本高效益传播 *2012年数据来源于2012年CTR触动媒体特征调研 触动传媒各城市到达率及屏幕收看率 高效到达 各城市媒体CPM 比较 *数据来源：群邑智库分析报告之中国城市居民调查2012年上半年行业报价表(刊例)。 备注：1、所有地方电视CPM计算只包含市台，不含CCTV、省台和省卫视。 2、以上CPM计算均为刊例价。 独特的创意内容吸引受众主动互动点击，创造更长的关注时间（长达80秒以上，一般媒体2-6秒）， 其他媒体平均带给新广告的记忆度约10-20% 经常与屏幕互动比率平均44.6% 深度互动平均时长80秒+ 各城市乘客与互动屏互动比例 深度互动 监测受众互动内容记录，包括：上下车时间、地点、所选择的广告 内容，点击时间和页面、手机下载、电话号码等信息。 监测积累超过8百万受众消费习惯数据，掌握受众消费兴趣点， 包括性别、兴趣、参与细节、地区等信息。 数据库营销流程 精准监测 为受众提供包括美食、购物、娱乐、旅游、文娱、娱乐等丰富资讯， 为商家打造与消费者沟通的商业软性宣传平台。 城市生活 吃喝玩乐的潮流指南 2013 年新增手机APP 推介栏目，满足乘客更高的资讯需求，以及对“城市生活”版块的依赖,加强手机与互动屏的双屏互动。 城市生活 根据乘客关注热点定制2013 年将推出更多趣味性主题频道，包括时尚、美容美妆、旅游等，为客户提供更灵活的软性宣传方式。 分类频道 市场营销的有效工具， 帮助品牌商家更深入了解受众的消费行为，把握市场变化和趋势。平均每月超过12