社区网项目计划书要点分析.doc

中社社会发展基金会“益”站通 公益进小区活动项目设计书 二零一一年八月 目 录 第一部分 本报告中的术语定义 4 第二部分 项目概要 6 一、项目名称 6 二、项目背景 6 三、项目价值 8 四、产品介绍 9 五、盈利模式 9 六、竞争优势 9 第三部分 产品及服务介绍 11 一、线下架构： 11 二、线上架构： 12 三、受益群体分析： 18 四、项目远景展望： 19 第四部分 市场与竞争分析 20 一、市场分析 20 二、竞争分析 22 第五部分 市场营销 24 1.1 一、 营销体系 24 二、 市场营销推广战略 24 1、前期的市场营销推广计划 24 第六部分 风险与对策 27 一、经营风险 27 二、技术风险 27 三、市场风险 28 四、财务风险 28 第七部分 财务预测 30 一、资金需求 30 二、财务预测说明 30 三、资金用途 30 四、 主要财务报表及相关分析 31 五、 结论 38 第一部分 本报告中的术语定义 1．社区： 指以一定数量的人口为主体，在居住过程中形成的具有特定文化、组织制度、生活方式和地域归属感的地域生活共同体。目前我国城市社区范围指社区体制改革后做出调整的居民委员会或社区工作站辖区。 2．社区管理： 指政府相关职能部门、社区自治组织、社区内外非政府组织、市场组织、辖区单位、社区居民等利益相关者对社区各项公共事务和公益事业所开展的各项管理活动。 3．社区服务： 指在政府倡导下，为满足社区成员多种需求，由政府、企业、社团、个体工商户、志愿者等所提供的具有社会福利性和公益性或微利性的居民服务。 4．公共服务： 指由政府各职能部门提供的、面向社区居民的各类服务，如民政救助、劳动保障、教育服务、科技服务、文化服务、卫生服务、计生服务等。 5．公益服务： 指由社会公益组织或团体提供的、面向社区居民的各类免费或微利性服务，如慈善捐赠、困难救助、社区志愿者活动等。 6．商业服务： 指由社区各类服务类企业提供的、面向社区居民的各类收费服务，如家政服务、预定服务等。 7．社区资源： 指在社区管理和服务过程中所涉及的各类人力、资金、物资、场地、设施等的总称。 8．社区工作者： 指以从事社区公共事务管理和社区服务项目管理为职业的、具有基本的社区工作专业知识的工作者，简称“社工”。 第二部分 项目概要 一、项目名称 小区网：（举例） 二、项目背景 1、2011年初党和国家领导人胡锦涛总书记在省部级主要领导干部社会管理及其创新专题研讨班开班式上发表重要讲话强调，最大限度增加和谐因素、最大限度减少不和谐因素；引导各类社会组织加强自身建设、增强服务社会能力，支持人民团体参与社会管理和公共服务，发挥群众参与社会管理的基础作用；进一步加强和完善基层社会管理和服务体系，把人力、财力、物力更多投到基层，努力夯实基层组织、壮大基层力量、整合基层资源、强化基础工作，强化城乡社区自治和服务功能，健全新型社区管理和服务体制。 社区是社会的基本单元和重要细胞，社区的管理和服务是促进社会和谐的重要基础性工作，是加强和创新社会管理的重要内容。公众对社区提供服务的需求越来越迫切，对服务项目的需求也越来越多样化。 以社区为中心，以影响居民生活的各个层面及与人们切身利益密切相关等公益事项，结合业委会及专业社会工作者的专业知识和技能有效的集中优势资源协助社区组织进行社区建设和服务，是科学的社会工作方法和有益尝试。 2、以开心网为代表的SNS(社交网站)的风靡已经成为白领休闲生活的一大热点现象，种地、偷菜等虚拟游戏甚至吸引了很多明星和名人参与其中。在SNS社交网站风靡现象的背后，从白领们对种地、偷菜的痴迷程度上，我们不难看出，这些城市精英们对于都市田园生活的向往和对于亲近土地这种原生乐趣的浓厚兴趣与渴望。网络虚拟社区的火暴也折射出当代人户外生活的匮乏在网络虚拟生活火热的同时，有一部分虚拟世界也正在转变成现实，在城市中真实地种地已经化身为一种生活时尚渐渐兴起。健康、快乐、劳动、分享主题采用网络平台加实体农庄的方式运行，把现行的土地流转经验与农民专业合作社相结合，在城郊农业区大量租用农民土地，规模化、化种植。?节假日，“农夫”可以带着家人、朋友到实体农庄，亲自下地，动手锄草、施农家肥、采摘。在休闲健身的同时，还能体验乡间田园的农耕乐趣。 在城市化进程中, 城市居民与农民的关系已经渐行渐远。城市消费者的食物几乎都要从超市、菜市场购买, 消费者很难见到真正的农民生产者, 不了解食物的生产和加工过程, 加之近年来爆发的一系列食品安全问题，消费者们对食品安全产生越来越多的质疑。生产者和消费者、农村与城市之间的友谊和信任关系慢慢地减弱并逐渐瓦解，或将成为城市与农村之间矛盾的诱因之一。 同时, 农民也存在着产品卖出价格低, 卖出难等问题。农民要