御泥坊护肤品营销策划案A要点分析.docVIP

市场营销学 题 目 御泥天赐 百年鎏芳 小组名称_________ 7A________________ 专业班级________R经济092________________ 小组成员 _________ 魏伟明 0918250228_____ __________葛翔 0918250230_______ _________ 李晶 0918250224________ __________张盈琳0918250218______ __________宋晶晶0918250204_______ __________曹国伟0918250126 ______ __________朱霖鑫0918250226_______ 目录 一、 企业及产品概况 3 （一）品牌介绍 3 （二）品牌文化 3 （三）品牌特色 3 二、市场分析 4 （一） 企业的目标和任务 4 （二） 市场现状和策略 5 （三）主要竞争分析 5 1、国内本土化品牌及其优劣势 5 2、国外品牌的优劣势分析 6 （四）、营销外部环境分析 7 1、 经济 7 2 成本 8 3 行业竞争结构分析 8 4技术 10 5社会因素 10 （五）内部环境分析 10 1优势 10 2 劣势 11 （六）整体营销环境的SWOT分析 11 三、 .营销战略选择 12 （一）营销目标/预期效果、 12 （二）目标市场分析 13 （三）市场