网络营销课设摘要.docVIP

摘 要 随着信息技术革命的深入，互联网的不断发展，网络营销也在这一时代应运而生。网络营销以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，对企业改变销售环境、提高产品竞争力、扩大销售渠道和市场占有率等方面发挥着越来越重要的作用。在如今这网络时代，企业要想更好的生存，不能仅仅依靠传统营销方式，必须要走上网络营销的道路。 海尔集团是国内白色家电的龙头企业，它准确的把握契机，分析各种利弊，通过多样的网络营销方式，如海尔网络商城，以及在先进物流体系的支撑下，海尔在网络营销方面取得了很大的成功。但是还是存在一些问题。本文对海尔网络营销现状进行阐述和分析，提出问题和我以我所学的网络营销知识对于海尔商城网络营销方式的改进提出一些见解和在社区营销方面做的一些工作。 关键词：网络营销；海尔商城；现状；改进；社区营销  目 录 摘 要 I 1 引 言 1 2 企业简介 2 2.1 海尔集团企业简介 2 2.2 海尔商城简介 2 2.2.1 海尔商城的经营模式 3 2.2.2 海尔商城服务优势 3 2.2.3 海尔商城购物流程 4 3 海尔企业网络营销策略现状及问题 5 3.1 海尔的网络营销现状 5 3.1.1 海尔网络营销的种类 5 3.1.2 海尔网络营销的特点 5 3.2 海尔网络营销中存在的问题 6 3.2.1 网站设计及推广问题 6 3.2.2 网络营销与电子商