桂林市潜在消费者市场调查研究(46页)要点解读.doc

 桂林第四部分 第四部分 桂林市潜在消费者调查定量分析研究 一、调查的目的、内容、方法及调查情况 1、调查内容：了解桂林市民的购房意向 2、调查目的：为桂林世纪地产公司提供科学的决策依据 3、调查方法：定点街访 调查对象：桂林市民，且要求是在五年内计划购房者。 调查范围：定两个点进行街访 ——中心广场和百货大楼 4、调查情况：调查时间：9月15日一天。 9月22日一天。 收回问卷200份，有效问卷164份，成功访问164位消费者。 5、资料处理方法：问卷编码后运用SPSS统计软件进行计算机录入和统计分析。本次调查的置信度为95%。 二、购房意愿分析 消费者购房的消费心理及需求，直接影响商品房的推广策略和方向；而商品房以什么样的形象出现在消费者面前，以什么为诉求点来击中消费者的需求，同样至关重要。为了研究消费者的购房心理和需求，本次调研将从以下五个方面进行分析：消费者群体特征分析、购房选择分析、内部结构需求特征分析、外部结构需求特征分析、购房预算分析。 （一）消费者群体特征 在本节，我们将通过分析目标消费者群体特征，探讨近、中和远期在桂林市中部地区和南部地区的潜在购房目标消费群体的轮廓特征，为发展商制定产品策略寻找诉求点。在以下报告中，近期消费者是指在未来一年内计划购房的潜在消费者；而中期消费者是指在未