CIS形象设计概要.ppt

CIS形象设计 第一章 概述：第一节什么是CIS 人类的生存活动中不能没有艺术的参与，对世界的认识和创造也不能忽视艺术与审美这个关键环节。科学与艺术两者殊途同归，它们之间越来越凸显出紧密的联系。事实上，与科技同步的艺术设计就往往体现了科技人性的一种外化。如果现代艺术是更多地追求内心精神境界的传达，那么，后现代艺术则较多地走向设计或设计感。在当代，设计已开始向着非物质的视、听等感觉层面上发展，即形成了所谓的“感觉设计”，而当代科学技术的发展，也使设计完全有可能进入到感觉层面，即重视为感觉的设计与非物质设计。 企业经营方针的坚定与实现，是企业识别系统基本精神所在，也是整个企业识别系统运作的原动力，经由这股内蕴的动力，影响企业内部的动态、活力、制度和组织的管理与教育。统一性的视觉识别计划传达着企业经营理念的讯息，塑造企业独特的形象，达到企业识别的目的。学习CIS形象设计对于创造更好的环境而言是不可缺的动因，这已是无庸置疑的事实。然而，实施CIS战略的具体内容又如何？这才是最关键的问题。 一、CIS的三个领域：MI(MIND IDENTITY)；BI(BEHAVIOR IDENTITY)；VI(VISUAL IDENTITY)。1、MI经营理念（心的部分）；2、BI行为活动（手的部分）；3、VI视觉设计（脸的部分）。MI是CIS战略的策略面，所以首先是CIS战略的基本观念，人们把这个部分称为企业的心，它是企业的能源和动力，是最主要的一个核心，也是企业的思考和掌舵的方向，如果这点不清楚，企业就会对前途茫然发展和不知所措，其次，我们探讨经营理念包含的内容同经营线条、策略、精神、标语、座右铭等等，无非把企业内在的、抽象的、无形的东西很具体的落实下来，用文字、语言、表露出来，让社会大众和企业员工，能够直观和清晰地了解企业的精神和动力是什么？知道企业应该做什么和正在做什么？ 二、CIS在国外已有很长的历史，最早源自于第一次世界大战前的德国。二次世界大战后，国际经济全面复苏，工商业的蓬勃发展，各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐走向无国界化的趋势。CIS由此得以迅速发展，步步成熟。纵观近十年来的国际市场，以CIS的开发导入最为企业重视，而且效益显著。目前已经不难找到印象深刻，形象良好的外国商品及其企业形象。如：可口可乐、柯达、富士、索尼、松下、PG、TOYOTA(丰田)等等，均在全面实施CIS战略下取得辉煌的成果。 三、CIS（英文全称：CORPOPATE IDENTITY SYSTEM）直译社团，法人识别认知系统，意译企业识别系统。还有一种说法既CORPORATE DESIGN，企业形象设计，又译机构形象设计，说法有些不同，但意思和内容都是大同小异。 四、CIS有关定义是：将企业经营理念与精神文化，运用整体系统（特别是视觉传达系统）。传达给企业周围的关系，或团体（包括企业内部与社会大众），并掌握时期对企业产生一致的认同感于价值观。换言之，也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作，此刻化企业的个性，突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感，从而达到促销目的设计。 五、与一般企业经营比较，实施CIS战略有以下五大特点， 1、从市场行销水准，服务水准，设计表现水准，提升为经营哲学水准的具体行动，而非架空的经营理论与策略； 2、其职责划分不单是广告，宣传部门，而是统据整个公司的所有部门； 3、企业情报传达的对象，不单指向消费者，同时对公司内部员工，社会大众，机关团体告知讯息； 4、企业情报传达的媒体，并非专注在大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒体； 5、不是短期的即兴作业，而是长期规划，定期督导管理的组织性，系统化作业； 可见，CIS对于创造更好的企业文化环境而言已是不可缺的动因，是无庸置疑的事实。然而，实施CIS战略的具体内容又如何？这才是最关键的问题。 第二节 CIS战略的内容 一、CIS的构成元素 1、是由以下三方面组成：经营理念识别，经营活动识别，整体视觉识别。这也就是说在CIS开发的初期，CIS就是企业的心和形的统一。作为CIS的三个部分简化是MI(MIND IDENTITY)；BI(BEHAVIOR IDENTITY)；VI(VISUAL IDENTITY)三种要素。MI构成企业理念，BI规定职工的行为规范，VI是将企业的视觉要素的全部以设计来统一。但是，这三者不一定要同时起步和开发。因为要承认和了解时间差和其相互作用，特别是在导入CIS作业时，企业的水平和个人之间存在着时间上的差别，所以，一定要计算并纳入开发计划之中。 2、企业经营理念方针的实现与坚定，是企业识别系统基本精神所在，也是整个企业识别系统运作的原动力，经由这股内蕴的动力，影响企业内部的动态、活力、制度、组织的管理与教育