讲座开题和论文写作规范分析报告.ppt

主要内容 如何写一份规范的开题报告 如何写一篇规范的营销论文 如何写一份规范的开题报告 开题报告基本结构 选题 文献综述 研究目的、需解决的主要问题 研究思路 研究方法及手段 进度安排 如何写一份规范的开题报告（续） 如何使用搜索“文献综述”的工具 以《外国经济与管理》学术期刊为代表；其他核心期刊还有《南开管理评论》等， 如果无法判断期刊优劣，可以根据“被引”顺序查看搜索结果。 搜索关键词的习惯有综述”、 “评述”、“述评”、“理论”或“前沿”。 如何写一份规范的开题报告（续） 如何写文献综述中“国内外的研究状况 ” 习惯分成两类：国外研究状况和国内研究状况 一般以时间顺序和内容逻辑顺序来安排内容 在具体写文献综述时，不能简单复制黏贴，而要根据自己的分析逻辑顺序进行重新整理和表述，否者有可能导致查重率过高。 如何写一份规范的开题报告（续） 如何写文献综述中的“发展趋势以及对本人研究课题的启发” “发展趋势”，主要是指出在文献综述的基础上，还有哪些相关问题值得进一步探索。 “对本人研究课题的启发”，主要是指在这些“发展趋势”中自己的研究方向选择。 如何写一份规范的开题报告（续） 如何写研究目的和需解决的主要问题 “研究目的”，即想要解决什么管理决策问题。示例： 附：研究目的和研究意义的区别：研究意义是指研究完成之后的作用或价值，一般分为两种，即实践意义和理论意义。本科论文一般以实践意义居多。 “需解决的主要问题”，就是指需要”什么市场营销研究问题以达到研究目的，通常都要利用市场营销理论来进行分析。 如何写一份规范的开题报告（续） 如何写“研究思路” 至少写出两级标题 即思路中每个大点都有若干小点（思路中的“前言”和“结论”除外）。 如果只写一两行字则过于简单，可能过于理想而空泛，导致中途无法继续而换题，耗费时间和精力。 具体体现出之前所分析的“需解决的主要问题”。 如何写一份规范的开题报告（续） 如何写“研究方法及手段” 研究方法：文献研究法、对比研究法、个案研究法、定性研究法、观察法、问卷调查法、实验法，等等。 研究手段：对研究方法的进一步解释。 例如定性研究法，可以采取焦点小组访谈的方法，其研究手段主要包括座谈时间和地点、确定参与人员和数量、确定主持人和主持人提纲中的研究问题。 例如问卷调查法，其研究手段包括问卷设计中的研究问题、确定抽样过程和具体样本量、制定数据分析方法。 如何写一份规范的开题报告（续） 如何写“进度安排” 一般至少写清四个时间截止点 选题确定时间 开题报告定稿时间 论文初稿时间 论文定稿时间 论文定稿时间建议 一般建议第十三周或之前定稿，因为接下来同学需要准备期末考试、放假过年，尤其是还有毕业实习任务。 统一在上学期完成定稿，便于师生及时讨论，老师也能集中精力指导，如果时间拖得太长可能无法及时指导影响毕业。 如何写一份规范的开题报告（续） 文献综述的其他基本要求 撰写2000字左右的文献综述 参考文献不少于10篇，其中不少于2篇外文文献 如何写一篇规范的营销论文 如何写前言和文献综述 如何写本论和结论 如何写摘要和关键词 如何写一篇规范的营销论文（续） 一篇论文的基本结构 封面和目录 题目、摘要和关键词 正文 前言 文献综述 本论（文中不用标明） 结论 参考文献 致谢 如何写一篇规范的营销论文（续） 如何写“前言”和“文献综述” “前言”的主要内容是研究背景、研究目的以及需解决的主要问题。 “文献综述”的主要内容，就是开题报告中的文献综述做适当调整。 如何写一篇规范的营销论文（续） 如何写本论和“结论” 本论主要根据开题报告中的“研究思路”。 不要过于拘泥于“研究思路”，可以根据资料和自己的思考适当调整思路。 但如果推倒重来则浪费精力，所以在写“研究思路”尤其是其核心部分时尽量谨慎、多查资料多思考，尽量避免基础性理论错误或思路操作困难等问题。 本论的论述中，建议尽量多用数据和表格形式，以增加论证的清晰度和说服力。 “结论”，尽量能够提出更深一层的观点，而不仅仅是总结全文同语反复。 如何写一篇规范的营销论文（续） 如何写“摘要”和“关键词” “摘要”，一般建议在初稿后或基本定稿时再写，因为摘要是对全文主要内容的概括 附：摘要尽量避免写成类似研究目的等类似前言的内容。 “关键词”，一般由3-5个词或词组组成，应正确反映正文的主体内容。 通常首先在论文题目中寻找关键词，如果标题中有未涵盖的关键词再到文章中寻找。 摘要和关键词，建议在基本定稿时再写，可以节省时间提高效率。因为初稿还需要修改，此时的摘要等还不太确定。 如何写一篇规范的营销论文（续） 其他基本要求 论文规范的基本标准是格式规范。 中文摘要要求300字以内，外文摘要以250个实词为宜。 正文字数要求：一万字至一万两千字左右。 * 讲座：市场营