重庆卫视“红色频道”定位变迁之路探究和评析.docVIP

重庆卫视“红色频道”定位变迁之路探究及评析 《北方传媒研究供稿》　　 从2004年建立中国公信特色的综合频道，到2009年首次定位“中国红”，打造英雄品牌，再到2011年改版成为“我爱中国红”总体定位下的“红色频道”，重庆卫视历经7年改版，终于尘埃落定。本文以重庆卫视“红色频道”的改版为由头及落脚点，通过梳理定位变迁史，探究其背后的改版思路，并对其作出一定的评价，以期对其它省级卫视的定位有所启发。　　一、重庆卫视“红色频道”改版　　 今年1月3日，重庆卫视放出一个重磅消息：晚间不再播放以往市民熟悉的电视节目，而是播放自办的红色文化节目，且晚间黄金时段不再播出电视剧。 3月1日，重庆卫视再次对外宣布停播所有商业广告，取而代之的是新闻类、专题类节目以及公益广告和城市宣传片等，立志成为全国第一家公益电视台。 此消息一出，一条关于重庆卫视改版的微博在一天不到的时间内被转发了近五千次，评论有两千多条。如此改版到底是“进步”还是“退步”？支持者认为此举是“净化荧屏”，重庆卫视能在市场化浪潮中坚持只传播主流价值观，不盲从“庸俗的娱乐”难能可贵；反对者则认为这样改“太红太专，而且节目的调调搞得像上世纪90年代”；还有观众调侃，“甭管怎么改，不插播广告我就支持。”而更多的是疑惑：没有商业广告，电视台收入怎么办？这样的运营能维持多久？广告部的工作人员又该如何安排？ 3月4日两会召开期间，重庆市市长黄奇