重庆卫视品牌栏剧目简析.docVIP

重庆卫视品牌栏剧目简析 —— 以《雾都夜话》为例 “品牌”(Brand)一词源于古挪威语的“brandr”，意思是“烙印”，古人用这种方法给牛打上标记，以标明其归属。现代意义的品牌内涵是指消费者与产品之间的物质、精神体验。广告人大卫·艾克在90年代后提出“品牌是一种错综复杂的象征，是其属性、名称、包装、价格、声誉、传播方式的无形总和。”品牌被视为“关系的设计师”， 是一种消费者能亲身参与的理性和感性互动的总和。”品牌从一种可视、可感的有形标识转向对品牌感受和体验的总和并深入到心理层面的过程是以生产者为中心转到以消费者为中心的过程。电视品牌也不仅仅是用台标、广告语、主持人、宣传片广告等来树立形象，更加注重受众与电视之间的深刻体验，尤其是体验中所表现出来的精神内涵和文化价值。 重庆卫视立足西部，植根巴渝本土文化，在短短十年内培育了《雾都夜话》、《拍案说法》、《龙门阵》这三部号称重庆卫视“三架马车”并在全国具有一定影响力的品牌栏目。 本文主要分析代表之一《雾都夜话》。 一．上星前的历练 《雾都夜话》创办于1994年，是重庆电视台最早的品牌栏目之一。该栏目在创办之初是一个名为《飞天大世界》的影视综合性栏目，“雾都夜话”只是其中一个板块。在栏目播出的过程中，制片人发现，“雾都夜话”板块极具观众缘，收视率屡创新高。栏目制片人马及人说:“《雾都