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第十三章 品牌策略 第一节 品牌综述 一、品牌的含义 品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 第二节 品牌定位 一、品牌定位的涵义 是指建立一个与满足目标市场需要有关的独特品牌形象的过程。 品牌定位就是要在选定的目标市场上找到自己的位置，并在消费者心里占据一个特定的位置。 二、品牌定位的策略 ㈠属性定位的策略 ㈡利益定位策略 ㈢用途定位策略 ㈣用户定位策略 ㈤竞争者的定位策略 ㈥质量价格组合定位 ㈦生活方式定位 第三节 品牌资产 一、品牌资产的含义 品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。 品牌资产的基本特征： ●1. 无形性。 ●2. 使用中增值。 ●3. 难以准确计量。 ●4. 波动性。 ●5. 是衡量营销绩效的主要指标。 品牌知名度的测量 ㈠公众知名度的测量 ⒈简单测量法 ⒉复合测量法 ㈡社会知名度的测量 通常用该品牌在大众媒体上出现的频率来表示。品牌知名度的提高主要依赖于传播的力量。 ㈢行业知名度测量 通常通过问卷调查的方法来研究 品牌美誉度 品牌美誉度是指某品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。 ㈠品牌美誉度的资产价值 美誉度越高，口碑效应越明显，品牌的资产价值就越