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一场华丽的逆袭:“一剧两星“后视频网站生态观察 　　2014年4月15日，广电总局召开2014年全国电视剧播出工作会议。会上宣布自2015年1月1日开始，总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。具体内容包括：同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。 中国论文网 /7/view-7181352.htm 　　尽管此次新政的初衷旨在均衡卫视平台节目构成，丰富电视剧荧屏，减少电视剧“库存”，压低明星片酬，促进电视剧行业健康发展，但实际上带来的连锁反应却是电视剧总体收视率下滑、传统平台分化严重，以及视频网站的异军突起。可以说，2015年，视频网站在电视剧产业上实现了华丽的逆袭。 　　网络剧数量和点击量突破新高 　　从2014年开始，视频网站就已经意识到内容的重要性，包括腾讯、搜狐、爱奇艺、优酷等门户网站先后宣布启动自制、定制网络剧项目。一年间，网络剧的数量超过了过去数年的总和，达到了205部共2918集。“一剧两星”新政实施的2015年，传统电视剧受到冲击，原来拿不上台面的网络剧越发呈现出蓬勃的生长态势。截至9月，全网上线的网络剧已经达到了247部共3334集，预计全年产量将达到600部共7000集，这个超出了全国卫视频道黄金档容量的数字，意味着网络剧已经具备了足够撼动影视产业格局的力量。 　　随着产量增长的还有点击量和制作成本。据新媒体数据咨询机构VLinkage统计，截至2015年10月14日，国内八大主流视频网站的累计数据显示，网络播放量超过10亿的电视剧有232部，其中《花千骨》和《武媚娘传奇》分别以187亿和136亿位居榜首，包括《盗墓笔记》《风云再起》《谢文东》《花千骨2015》《?潘磕惺康谌?季》《匆匆那年》《?潘磕惺康谒募尽吩谀诘?7部网络剧播放量均超过10亿。 　　在网络剧点击量不断攀升的背后，不但有好的内容作为支撑，还有日益高昂的制作成本。时至今日，网络剧平均成本已经由2011年的每分钟600元，增长至每分钟3万元，甚至更高。据不完全统计，2015年投资在2000万元以上的网络剧近20部，其中有5部投资在5000万元以上。火爆一时的《盗墓笔记》，共12集，每集片长45分钟，投资6000万元人民币，平均单集成本500万元，每分钟成本高达11.1万元。当然，现在像《盗墓笔记》这样的大手笔还是少数，更多的网络剧仍处于小成本制作的阶段。但是，我们再也不能忽视网络剧的幕后力量――坐拥产业链上下游的门户网站，它们既有平台，又有内容，还有从网络文学和游戏产业开始培育的大量粉丝，完整的网络生态让它们有足够的能量在电视剧产业翻云覆雨。尽管目前的网络剧，作为电视剧作品显然还不够完整和优秀，还没有成熟到颠覆传统平台的程度，但是网络剧长期给人的粗糙、低俗、非专业、草台班子等印象已经被成功扭转。现在的网络剧正逐步跟高颜值、大IP、上档次画上等号。 　　游戏规则的改变让视频网站成为电视剧角力新阵地 　　几年前，视频网站还在炒电视台的冷饭，播出的大都是电视台播过的电视剧，甚至是没有任何收视影响的作品。而将电视剧版权卖给视频网站，对于制片公司来说也是食之无味弃之可惜的鸡肋。而在今天，视频网站已经成了电视剧播出的主要平台之一。 　　在“一剧两星”政策作用下，传统平台电视剧播出数量减少，购剧价格回落，制片公司要生存必须找到新的分销渠道。视频网站不但拥有不受时段、集数限制的巨大播出容量，更重要的是，视频网站对于好剧的需求更强烈，资金也更加雄厚。2015年以来，视频网站对超级IP剧的购买力度大大加强，不仅愿意花大价钱购买版权，更加入到独播和首播的争夺中来，视频网站对于大剧的采购价格已经可以跟卫视持平，不但改变了跟播卫视的局面，甚至已经与电视台平起平坐。 　　而电视台一方面要抵挡网络视频的追击，还要处理广告时段被压缩的后院之火，一时间有些手忙脚乱，在产业链上的位置也被大大削弱。以湖南卫视为例，湖南卫视在传统平台中占据了多年的霸主地位，今年依然风头猛劲。在新政之下，以灵活多变的编播模式，呈现出独播剧场与周播剧场相辅相成、相映成趣的盛况。在开年大剧《武媚娘传奇》的强势带动下，一直延续收视热度，独家播出的周播剧《花千骨》，收视惊艳，刷新今年湖南卫视收视纪录，最高市场占有率超过20%，但湖南卫视却抱怨其收益空间少得可怜。究其根本原因，是电视台的盈利模式较为单一，在取消中插广告的前提下，周播剧场的冠名广告早已买断，收益固定。这不仅是湖南卫视面临的困境，也是传统平台急需解决的问题。而作为《花千骨》网络播出平台的爱奇艺，收益渠道则灵活得多，先以7500万买断电视剧《花千骨》5年信息网络传播权，而后围绕这一IP打通了由网络剧、游戏、电商构成的泛娱乐产业链，其中包括与慈文传媒共同