市场营销策划项目解析.ppt

市场营销策划 授课老师： 苏小平（坤林） 企业形象策划 本项目要求掌握企业形象策划体系的主要内容，了解企业形象策划的一般规则和应用规则，能正确运用企业形象系统的整体传达，向公众或者团体传达企业自我认识和公众对企业的外部认知，产生一致的认同感和价值感；了解企业形象系统的企业经营观念和精神文化。 企业形象策划 企业形象策划（Corporate Identity）的历史最早可追溯到20世纪初，1908年，德国著名设计师彼得·贝伦斯为德国的AEG公司设计了简明的字母简化的标志，并将其应用到公司的系列性产品以及便条纸、信封、建筑、店面之中，贝伦斯对AEG的这些设计实践被认为是企业形象设计策划的雏形。自CI产生以来，欧美和日本的知名企业导入的成功使其以势如破竹之势在行业中建立声誉。企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药，但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。 CIS： Corporate Identity System的缩写。 企业形象策划 企业形象策划项目流程图： 企业形象策划 1、CIS策划的主要内容： CIS或CI是，Corporate Identity System的缩写，即企业形象识别系统，是一个企业区别其他企业的标志和特征，随时企业在社会公众心目中占据的特定位置和确立的独特形象。 CIS包括MIS、BIS、VIS三个子系统： MIS：理念识别系统（Mind Identity System） BIS：行为识别系统（Behavior Identity System） VIS：视觉识别系统（Visual Identity System） 企业形象策划 企业形象策划 2、CIS策划设计： （1）理念识别系统策划： SIC策划始于MIS，MIS是BIS和VIS的基础，即BIS和VIS都是在MIS的基础上设计与实施的。MIS策划主要包括理念的开发、企业理念的定位和企业理念的实施等内容。 企业形象策划 （1）理念识别系统策划： 企业理念开发包含四大步骤：检讨调研报告、激发理念创意、比较筛选创意、构筑创意内涵。 理念识别的定位： 企业形象策划 （1）理念识别系统策划： 企业理念开发包含四大步骤：检讨调研报告、激发理念创意、比较筛选创意、构筑创意内涵。 理念识别的定位： 企业形象策划 （1）理念识别系统策划： 企业理念开发包含四大步骤：检讨调研报告、激发理念创意、比较筛选创意、构筑创意内涵。 理念识别的定位： 企业形象策划 （1）理念识别系统策划： 企业理念开发包含四大步骤：检讨调研报告、激发理念创意、比较筛选创意、构筑创意内涵。 理念识别的定位： 企业形象策划 （1）理念识别系统策划： 企业理念开发包含四大步骤：检讨调研报告、激发理念创意、比较筛选创意、构筑创意内涵。 理念识别的定位： 企业形象策划 （1）理念识别系统策划： 企业理念的应用： 企业形象策划 （1）理念识别系统策划： 企业理念的应用： 企业形象策划 （1）理念识别系统策划： 企业理念的应用： 企业形象策划 （2）行为识别系统策划： 企业形象策划 （2）行为识别系统策划： 内部的行为识别：进一步规范企业内部行为，是CIS的关键内容，包括员工选聘、员工考评、员工实训、员工激励、员工行为、领导行为和内部沟通等。 外部的行为识别：企业外部的识别行为主要包括广告行为、推销行为、推广行为、公共关系等。 企业形象策划 （3）视觉识别系统策划： 在企业视觉识别体系中，包括两类要素，基本要素和应用要素。 VIS的基本构成要素有企业名称、标准字体、印刷字体、标准色彩、企业象征造型、企业标语口号及企业品牌标志等。 这些基本要素不仅单独予以应用，而且通过标准组合整体地构成企业识别标志应用于企业生产经营过程中，从语义名称、形象感染、色彩冲击三方面传播企业视觉识别形象。 企业形象策划 （3）视觉识别系统策划： 企业名称： 简； 特； 新； 亮； 巧。 企业形象策划 （3）视觉识别系统策划： 企业名称； 标志设计； 标准字设计； 企业标准色； 企业形象策划 这是发生在一个与日本人合资经营的企业的事，使人感触颇深。这个企业是专门生产一种外销的名牌旅行包的。合同上规定了有关质量的种种要求，其中一条，旅行包上每一面缝制的线必须一