上海盛大网络.解析.ppt

浅析上海盛大网络 Contents 集团简介 盛大网络集团创建于1999年。以50万元创业资本起步，早期从事网络游戏业务，历经多年发展，如今已发展成为一个自有资产数百亿元的大型投资控股集团。 主要聚焦于科技、互联网、传媒、出版、金融等领域，积极拓展文化及相关产业，投资形式包括私募股权投资、风险投资、不动产投资及对冲基金。 旗下产业：盛大游戏、盛大在线、盛大文学、盛付通、酷6传媒、盛大云 主营业务：文化行业：动漫（有妖气），电影（格瓦拉），演出（盛鲲互动文化），云计算（盛大云）；金融行业：盛付通及相关公司，互联网金融专项投资基金（网贷天眼爱钱帮等） 盛大历史 网络游戏及互动娱乐 1911.11 盛大成立 2001.09 《传奇》公测 2004.05 盛大网络在美国上市 （Nasdaq:SNDA） 文化产业 2004.07 收购杭州边锋 2004.10 收购起点中文网 2008.07 盛大文学成立 2009.07 收购纳斯达克上市公司华友世纪 （Nasdaq:HRAY） 2009.09 集团拆分盛大游戏在美国上市 （Nasdaq:GAME） 2009.12 盛大天地成立 2010.08 酷6在美国上市 （Nasdaq:KUTV） 盛大历史 金融产业 2010.06 盛付通独立运营，并对外开展第三方支付业务 2011.02 盛大资本成立，VC业务正式独立运营，积极拓展扶持互联网、文化及相关衍生产业 2012.02 盛大网络私有化成功 （Nasdaq:SNDA） 2013-2014年 积极筹备进入金融、银行、保险、证券等领域，成立互联网金融投资基金 社会化企业 2014年 全面启动慈善工作，朝着国际化的社会化企业目标迈进。 发展现状 2014年注定是盛大游戏道路坎坷的一年。移动游戏大潮冲击下，手游成为2014当之无愧的焦点，各类互联网峰会，移动游戏成为了最热门的探讨话题。然而在2014，曾经中国最大的游戏公司盛大默然退场，董事长陈天桥告别盛大游戏，CEO张向东离职，腾讯收购起点中文网。面对腾讯，网易，完美世界等公司逐渐成为中国游戏掎角之势，盛大游戏还有多少发力空间，被中银绒业收购，公司前景并不明朗。但有一点可以确定的是，从玩游戏到玩人民币，盛大未来会加码互联网金融方向投资。 客户群的类别与层次 客户群的类别 1、盛大游戏——玩家、周边产业公司 2、盛大文学——读者 客户的层次 一、个人 1、各年龄阶层的游戏玩家（ 付费游戏玩家/免费游戏玩家） 2、各消费层次的读者（线上付费/直接购买出版书） 二、公司企业 1、各种游戏周边公司（出售游戏角色形象版权） 2、影视公司（出售小说版权） 盛大游戏的运营模式及盈利模式 运营模式 代理国外游戏，国内运营模式 初期的盛大走的是一条纯代理的路子, 作为代理运营企业, 它位于产业链的中下游, 受制于游戏开发商, 所代理的产品有限, 游戏产品对运营商的影响比较大。 优点是风险小，多样性；缺点是自主性低，不利于长期发展 自主开发游戏，自主运营模式 自有产权企业可以有效解决上述代理运营型企业中所存在的问题。它的核心优势在于充分体现网络游戏运营商商业模式的完整性。 优点是净收益大，拥有技术核心利于长期发展；缺点是风险大，投入资本高 盈利模式 1、在线时间收费（大型多人连线角色扮演游戏） 2、时间道具综合式收费（休闲类游戏） 3、游戏内功能收费（综合） 4、游戏内广告收费（棋盘类游戏） 盛大文学的运营模式及盈利模式 运营模式 盛大文学实施“全版权运营”理念，拟发展成为一个版权生产基地，进而做好版权分销。经营从网络付费阅读，实体书出版，无线阅读，动漫游戏，影视等所有版权，形成以版权交易为核心的网络文化产业链，实现一次生产，多次利用，最大限度的发掘其商业价值。 盈利模式 1、在线付费阅读 2、实体书出版代理费用 3、影视游戏等衍生品 4、无线版权 5、广告收入 盛大的转型 实际上，随着盛大朝着大型投资控股集团的目标转型，盛大旗下的产业渐渐被收购，整个盛大集团化整为零，网络游戏、网络文学等不再是盛大的主要业务，盛大开始将战略上的眼光用到了投资上，不再要求控股。其运营模式和盈利模式渐渐向互联网金融专项投资公司靠拢。 简介 盛大游戏是中国领先的网络游戏开发商、运营商和发行商，致力于打造中国乃至全球领先的网络游戏平台连续多年赢得金翎奖、金凤凰奖等重量级行业奖项。盛大游戏包括大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、高级休闲游戏、网页游戏、社交游戏和