孟巴拉品牌故事征集方案.docVIP

“孟巴拉品牌故事”征集方案 目的： 为了体现孟巴拉系列产品的形象及相关背景，增强品牌的说服力和亲和力，需要打造一个好的孟巴拉品牌故事来宣传推广 二、征集时间： 2013年11月8日---2013年11月12日早上9:30分前交 三. 征集对象： 云南助民贸易全体员工 品牌故事要求： 故事要有正面影响 通俗易懂，容易传播 要考虑故事的可信度、说服力、亲和度等问题 字数不限、题材不限、上交附带电子版，写好的请提前交到我这里，如有雷同，以先交品牌故事者为其作品。 如何写品牌故事详见附表一 征集品牌故事评选方式 征集上来的每篇故事由大家民主打分，去除一个最高分和最低分，最后按平均分来算，得分最高的两篇故事留下来，进入品牌故事优胜奖决赛 进入决赛的两篇故事由主写人讲述，全体员工讨论投票的方式选出一个能代表孟巴拉品牌的故事 评分规则及内容见附表二、 征集品牌故事评选方式 本次评选共设两个奖项，“孟巴拉品牌故事优胜奖”及“孟巴拉品牌故事贡献奖”两个奖项，分别由进入决赛的两篇品牌故事编辑者获得。 决赛中获胜的一位编辑者将获得“孟巴拉品牌故事优胜奖”证书一本及人民币100元整 决赛中获第二名的编辑者将获得“孟巴拉品牌故事贡献奖”证书一本 附表一 如何写品牌故事 品牌是需要故事的，就象一个有魅力的人需要有传奇经历的一样。一个适当合理的品牌故事被一而再，再而三地传播的时候，无疑就增加了消费者对品牌的正面认知，增加了品牌的说服力和亲和力。?感性和形象，是促成成功的传播效果的重要方法，故事，正好具备这两个特点。品牌专家、品牌理论创始人杜纳?E?科耐普曾说：“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活……因为，人们都亲睐真实，真实就是真品牌得以成功的秘籍。”?品牌故事就是我们以品牌为核心，通过对品牌的创造、巩固、保护和扩展的故事化讲述，将与品牌相关的时代背景，文化内涵，社会变革，经营管理的理念进行深度展示。?品牌故事是“讲”出来的，因为大部分品故事是经过品牌管理者精心编辑和设计，对曾经发生过或编写的故事进行重新寻找切入角度、安排更合理的情节、渲染气氛等加工后，将它们传播给广大受众，从而给受众带来的鼓舞或者是激起受众的兴趣，使得包括其目标消费群体在内的受众加深对品牌的印象，对企业倍加关注和重视，达到良好的品牌传播效果。?与讲其他故事一样，品牌故事也需要“5个W和一个H”，即人物、时间、地点、事件、原因和结果。在讲述品牌故事之前，必须了解品牌最想让消费者知道什么？这个故事我要向消费者表达什么？是技术先进还是原材料特殊？是品牌创建者或领导者的精神和品质？是企业的某种正面特性？一经确定，就沿着一条主线进行讲述。品牌故事必须是正确的观点、严谨的理论和详实的事实三个层面的结合和统一，其内在结构是：有什么样的背景，在这个背景下有什么冲突或对立，然后品牌故事主角以什么样的方式解决问题，受益者怎样，造成了什么样的社会效应（如图）。其实就象构建房屋，有屋顶、支柱和地基，以上结构将整个故事的主题、内容和品牌有机地结合在一起，互为依托、互为支持。? 作品编号 故事内容 语言编排 总分 说服力 亲和力 传播力 品牌相关度 逻辑性 语言表达 分值 20分 20分 20分 20分 10分 10分 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 说服力：顾名思义，是指说话者运用各种可能的技巧去说服受众的能力。 亲和力(Affinity) 狭义概念是指一个人或一个组织在所在群体心目中的亲近感，其广义概念则是指一个人或一个组织能够对所在群体施加的影响力。传播力实质就是实现有效传播的能力。