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信泰人寿股份有限公司的营销策略分析开题报告.doc
毕业设计(论文)开题报告
题 目: ?信泰人寿股份有限公司的营销策略分析
系 (部): 经济工程管理系
专业班级: 营销11-2
姓 名: 赵兵强
学 号: 201116043
指导教师: 张翠英
2014年 月 5 日
信泰人寿保险股份有限公司的市场策略分析开题报告
选题背景及研究意义
金融是经济的命脉,保险业作为现代金融的三大支柱之一,具有经济补偿、资金融通与社会管理三大功能,对于保障国家经济建设、市场发展和社会安定发挥着极其重要的作用。随着经济的持续增长,保险业也呈现出快速发展的趋势。在此背景下,本论文以信泰人寿保险股份有限公司(下称“信泰人寿”)为主题,运用市场营销学中的知识为理论依据,采用SWOT分析法、文献研究法和观察法三种研究方法进行研究。首先对信泰人寿的发展状况进行简单介绍,其次采用SWOT分析,发现企业的优势,劣势、机会与威胁在此基础上,找出了一些信泰人寿营销策略存在的问题,比如:销售渠道单一,缺乏专业才,人员流动性大等问题,最后提出了一些改进经营方式的合理化建议来完善其经营和管理,希望对信泰人寿寻求如何建立持续发展的核心竞争力、不断提升市场占有率、不断提升员工管理、销售和服务技能,确保市场领先者的地位,最终赢得竞争起到指导和借鉴的作用。
研究的基本内容,拟解决的主要问题
研究的主要问题:
1 、信泰人寿缺乏科学的市场分析、选择以及定位
2、 信泰人寿销售渠道单一,中介不发达和营销模式不够完善
3、 信泰人寿轻视服务营销
4 、信泰人寿缺乏专业人才
5 、信泰人寿人员流动性大
6、 信泰人寿从业人员素质较低
解决问题的方法:
1、 信泰人寿要进行科学、有效的市场分析
2 、拓宽信泰人寿营销渠道,建立多元的销售渠道
3、 提高信泰人寿全体员工的服务意识
4、 信泰人寿积极培养专业销售人才?
5、 加强对信泰人寿员工的管理
6 、完善培训制度,全面提高寿险从业人员素质。
研究步骤、方法、工作进度
研究步骤:
1、 信泰人寿的概况及产品介绍
2、 信泰人寿的营销swot分析
3、 信泰人寿营销存在的问题
4、 针对信泰人寿营销问题的建议
5、 对信泰人寿的的总结
6、 主要参考文献
7、 致谢
研究方法:
1、swot分析法:通过研究对信泰人寿股份有限公司所面对的机会、威胁与优势、劣势分析的综合比较,收集信息和整理分析,确定信泰公司在保险行业中所处的位置。
2、文献研究法:通过阅读信泰人寿的内部资料,掌握信泰人寿的内部运行机制和售后服务状况,文献研究法可以帮助我们了解有关问题的历史和现状,能形成关于研究对象的一般印象,有助于观察和访问;能得到现实资料的比较资料;有助于了解信泰人寿公司的全貌。
3、 观察法 。对信泰人寿的工作人员进行观察分析,从而研究信泰的的营销的特点与方法,这样可以扩大人们对信泰的感性认识,启发人们的思维,导致新的发现。
4、加强与老师的沟通,听取老师的建议,做好论文的编写与修改。
工作进度:
1、2014.4.24--2014.5.11拟题收集资料,完成论文初稿
2、2014.5.12--2014.5.18 与指导老师沟通,修改并完成论文
3、2014.5.19--2014.5.25 答辩准备
4、2014.5.25论文答辩 四、主要参考文献
[1]夏武.市场营销策划.北京:中国经济出版社,2007
[2]玛丽·阿萨斯.保险学[M].彭喜峰等译.上海;复旦大学出版社,2004
[3]江生忠主编.保险学基础.北京:中国金融出版,2007
[4]彭喜峰.保险学原理[M].上海:复旦大学出版社,2008
[5]吴定富.保险学-理论与实务[M].北京:中国广播电视出版社,2007
[6]孙祁祥,锁凌燕.保险市场开放面临的新问题.上海:经济研究参考,2005(15)
[7]裴光.中国保险业竞争力研究.北京:中国金融出版社,2002
[8]陈秉正.保险公司整体化风险管理[M].北京:清华大学出版社,2003
[9]马永伟.保险知识读本[M].北京:中国金融出版社,2000
[10]郑宏、廉鹏飞.营销人员薪酬与考核.北京:企业管理出版社,2005
[11]吴荣.中国保险业发展蓝皮书[M].
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